如今，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品提出質(zhì)量、功能、外觀、體驗(yàn)等多方面的要求，電子產(chǎn)品企業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。電子產(chǎn)品品牌如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)？

首先，電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)要堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。電子產(chǎn)品作為科技密集型產(chǎn)品，科技含量、技術(shù)水平、功能性能等因素應(yīng)為其主要賣(mài)點(diǎn)。電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)如果在技術(shù)里賣(mài)情懷，即為曇花一現(xiàn)，很難獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

其次，電子產(chǎn)品企業(yè)要做好市場(chǎng)調(diào)研，為品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，自90后、00后成為消費(fèi)主力軍，除了電子產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，他們還關(guān)注其外觀的時(shí)尚度、使用體驗(yàn)等。電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)要依據(jù)廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目。依據(jù)市場(chǎng)需求，做出消費(fèi)者畫(huà)像，從而進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。

再次，電子產(chǎn)品企業(yè)要丟掉“一專多能”的幻想，聚焦單一品類(lèi)。待核心業(yè)務(wù)取得既有優(yōu)勢(shì)，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置后，再創(chuàng)新品類(lèi)。電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)要將資源對(duì)準(zhǔn)貢獻(xiàn)，先聚焦取得業(yè)務(wù)主導(dǎo)才能再多元化。成功的多元化，基本是多業(yè)務(wù)聚焦式多元化。

然后，電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立良好形象，通過(guò)語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)呈現(xiàn)系統(tǒng)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。依據(jù)產(chǎn)品性能、品牌調(diào)性、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等，挖掘品牌和產(chǎn)品價(jià)值。利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言，刺激和以引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策。

電子產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)還要實(shí)施科學(xué)的價(jià)格策略，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。通過(guò)折扣優(yōu)惠、贈(zèng)送周邊、多買(mǎi)多贈(zèng)等優(yōu)惠活動(dòng)，讓顧客感知到優(yōu)惠。依據(jù)目標(biāo)客戶的消費(fèi)水平，制定價(jià)格策略，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實(shí)惠的價(jià)格和貼心的服務(wù)，獲得廣大消費(fèi)者信賴。