非常差異品牌設(shè)計機構(gòu)分享：在食品行業(yè)久了一定會發(fā)現(xiàn)大量讓人看不懂的現(xiàn)象——如許多品牌形象與產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計，久久不變落后于時代，可產(chǎn)品依舊賣得非常好。例如廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、被評為世上最丑logo的娃哈哈、花花綠綠的徐福記、為一個紅罐搶的不可開交的加多寶王老吉都是。
1、品牌意識的覺醒
品牌意識這種東西，在經(jīng)濟條件較差的時代和地區(qū)是沒有意義。
《二三級市場銷售手冊》里舉過這樣一個例子，上世紀90年代，某國際品牌的洗衣粉就因為貴出五毛錢而被三級市場一個當?shù)仄放茝氐宗s出市場。
同樣的例子，在一些偏遠農(nóng)村，旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運動飲料、治治香瓜子，靠著低價滲透市場，同樣賣得有聲有色。
老生常談地說一句，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的逐漸瓦解，這種山寨品牌，模仿品牌，靠低價滲透市場的品牌將越來越走進死胡同。
因為當人們的經(jīng)濟水平不斷上升，品牌意識就會開始覺醒。
2、制造稀缺性是賺錢好的的方式
想要賺錢，就要學(xué)會制造稀缺性。在匱乏的年代，物質(zhì)本身就是稀缺的，所以人們關(guān)注的是物質(zhì)本身。比如上面提到的米飯和糖果。那么在物質(zhì)充裕的今天，最稀缺的東西是什么？
在行業(yè)里，大品牌的品牌文化、背書、給人帶來的審美愉悅、品牌個性、品牌印記、品質(zhì)保障，都是小品牌所無法比擬的。這些無形資產(chǎn)在同質(zhì)化的食品市場中，形成了另一種意義上的稀缺性。
東方樹葉賣的是性冷淡的口味和審美偏好……
德芙賣的是戀愛的感覺；
可口可樂賣的不是糖水，而是快樂；
士力架賣的也不是花生巧克力，而是做回你自己的勵志雞湯；
小茗同學(xué)賣的是年輕人的賤萌亞文化；
焙朗賣的是來點不一樣的心靈冒險；
奧利奧賣的也不是餅干，而是洋品牌的背書和快樂的童年；
加多寶賣的也不是涼茶，而基于人們對幾千年中醫(yī)文化的信任販賣一種不上火的心理安慰；
三全水餃賣的是吃點好的很有必要的中產(chǎn)階級心理需求；
徐福記賣的是過年的喜氣；
靠產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計的基礎(chǔ)功能來打天下，總有一天會被更新、更好的產(chǎn)品打??；而靠品牌形象來打天下，則能夠深深地進入消費者的腦海里，成為消費者生活中的一部分，跟消費者成為朋友。這才是在同質(zhì)化的食品市場制造稀缺性的最有利手段。
許多人可能會問，我們是小品牌沒有大品牌那么強大的背書，如何制造品牌稀缺性呢？
中小品牌沒有強大的背書，那么我們就靠獨特的個性占據(jù)消費者的心理。
3、為什么大品牌很丑卻賣得很好？審美需求到底是什么？
審美從狹義上來看就是對美的事物的追求但是從廣義上來看，則可能包含著對某個品牌蘊含的總信息的偏好。比如一個人喜歡可口可樂喜歡的肯定不僅僅是漂亮的包裝生動有趣的語錄，而更多的是喜歡這個品牌多年來給他形成的印象。
徐福記的包裝花花綠綠但是它代表著一種過年的喜氣。
所以旺旺的包裝很土廣告很魔性，但是它是消費者童年記憶中的一部分。
大白兔奶糖的糖紙落后時代幾十年，但是它是一代人的記憶。
這是一種優(yōu)勢一種稀缺的優(yōu)勢，一般的缺乏底蘊的品牌不會有這種優(yōu)勢。這些土里土氣的產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計,，是從物質(zhì)匱乏的年代走過來的，身上帶著人們在匱乏年代對食物的形成的美好回憶，這些回憶形成了品牌獨特的氣質(zhì)，而這種氣質(zhì)是無法模仿的。新的品牌去模仿去抄襲，只會讓消費者覺得反感。
另一方面，這種優(yōu)勢其實也不是絕對的優(yōu)勢。隨著有記憶這代人的成長甚至老去，這種情懷優(yōu)勢也會逐漸消散。90末、00后的孩子，會知道大白兔奶糖代表著什么嗎？還喜歡舔旺旺仙貝，吸旺旺碎碎冰嗎？還看到徐福記的柜臺走不動道嗎？很難說。
面對這種趨勢，許多品牌開始慢慢推陳出新：
娃哈哈就沒有躺在AD鈣奶的情懷優(yōu)勢上不思進取，而是在AD鈣奶的基礎(chǔ)上升級出了適合年輕人消費的營養(yǎng)快線；
大白兔也和法國設(shè)計師合作，推出了紀念版鐵盒，賣出了原來9倍的價格；
口水娃丑得驚天動地的卡通小男孩換成了萌萌的小雞；
好想你推出了名為淘棗幫的年輕化副品牌；
康師傅奶茶變成了一刻館；
農(nóng)夫山泉聘請希臘設(shè)計師設(shè)計的新包裝逼格爆棚……
事實告訴我們，消費者的審美已經(jīng)日新月異，跟不上節(jié)奏，就只能成為歷史的塵埃。
老品牌如此，遑論沒有任何市場基礎(chǔ)的新品牌，不溫不火的中小品牌。
4、如何跟上消費者的審美趨勢呢？
不少食品企業(yè)家也意識到這個問題，于是拼命給產(chǎn)品換包裝，設(shè)計卡通，網(wǎng)上抄一堆流行語錄，以為就能跟上消費者千變?nèi)f化的審美，但是結(jié)果卻并沒有什么卵用，這又是為什么呢？
上面我們說了，審美是一個綜合性的需求。單純漂亮的產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計，精致的卡通，搞笑的語錄，并不能打動消費者。消費者需要的是一個購買理由，因為一個包裝漂亮就買，古代叫做買櫝還珠，是一種可笑的行為。
以下幾個品牌年輕化，時尚化的要點，快點拿起小本本學(xué)起來：
1、了解你的消費者
知己知彼百戰(zhàn)不殆，先了解你的消費者，再來談什么策劃和設(shè)計。要知道你的消費者關(guān)注什么，了解年輕人的喜怒哀樂，才能找到觸動他們心靈的點。
2、不要關(guān)注太表面的東西
不要關(guān)注太表面的東西，年輕人愛談青春，但不代表你在雞翅前面加青春兩個字年輕人就會喜歡。
3、產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計的功能性、品質(zhì)感
任何產(chǎn)品都需要購買理由，所以功能性、品質(zhì)感是不可動搖的基礎(chǔ)，沒有這些基礎(chǔ)的年輕化只是老萊娛親式的暴力賣萌。
4、黏性和話題性
好產(chǎn)品有黏性有話題性的產(chǎn)品同樣有黏性，就像愛逛酒吧的年輕人現(xiàn)在都不喝紅牛而喝黑卡。
廣告大師奧格威說：“消費者是你的妻子，不要鄙視他們的智商。
5、產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計要精致、極致
先有臉，別人才會看你的內(nèi)涵。
以上就是深圳品牌設(shè)計機構(gòu)對于產(chǎn)品營銷包裝設(shè)計的分享，希望對大家有幫助。