得益于直播現(xiàn)象的火爆和短視頻的快速發(fā)展，IP品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越流行。品牌IP與營(yíng)銷(xiāo)策劃分不開(kāi)，比如李子柒迎合著全球復(fù)古熱以及對(duì)國(guó)內(nèi)的想象，古香古食的視頻風(fēng)格展現(xiàn)著“人們向往的生活”，個(gè)人IP成為了一個(gè)沒(méi)有國(guó)界區(qū)隔、沒(méi)有年齡限制，沒(méi)有性別差異的國(guó)際形象。給她的商業(yè)合作伙伴帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益，這背后都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)。
同樣火爆的還有李佳琦，他一如既往的保持著青春靚麗的光彩形象，是一種獨(dú)特生活的象征，吸引著一代少女消費(fèi)者。社交電商中的網(wǎng)紅IP已經(jīng)成為了社交一代的一種精神寄托品。
IP品牌營(yíng)銷(xiāo)就是把人們想體驗(yàn)?zāi)撤N社會(huì)和心理IP形象的欲望作為一種市場(chǎng)動(dòng)力來(lái)塑造品牌，從而創(chuàng)造和因掃市場(chǎng)消費(fèi)行為的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，這就是新時(shí)代網(wǎng)紅創(chuàng)造的一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)——IP品牌營(yíng)銷(xiāo)。
非常差異深圳營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為，IP品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是品牌形象的深度推廣。不同于明星代言，也不同于硬性廣告，IP品牌營(yíng)銷(xiāo)在增加消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，還可以減少商家推廣成本，當(dāng)IP被賦予一種獨(dú)特的價(jià)值時(shí)，它就是嫁接品牌和消費(fèi)者內(nèi)心的紐帶。本質(zhì)上，“IP”就是塑造商家和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的載體。IP品牌營(yíng)銷(xiāo)是站在商家的角度來(lái)闡述的，對(duì)于商家而言，這是一種營(yíng)銷(xiāo)策劃方式。只有“IP”貼近了消費(fèi)者，出發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品或服務(wù)，才能持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及購(gòu)買(mǎi)。
你可以說(shuō)“IP”被賦予了某種不知名的情懷，消費(fèi)者消費(fèi)的更多的也是這種情懷。
一個(gè)成功的品牌需要有效引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)消費(fèi)，品牌IP營(yíng)銷(xiāo)則能讓品牌保持持久的生命力，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)。一般情況下，IP品牌營(yíng)銷(xiāo)需要具備以下因素：
1、IP的塑造要符合品牌定位
符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確的表達(dá)出品牌的調(diào)性。IP是傳遞品牌個(gè)性和調(diào)性的媒介，一個(gè)成功的IP，一定是符合所代表的品牌的定位以及目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征，這樣品牌才能通過(guò)IP和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通互動(dòng)。
2、要講一個(gè)IP故事
故事能讓IP更貼近品牌個(gè)性以及更貼近消費(fèi)者。一個(gè)品牌有品牌故事，一個(gè)IP也需要有一個(gè)故事。同時(shí)一個(gè)好的故事也需要利用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，積極向消費(fèi)者宣傳IP，不斷制造話題，才能讓這個(gè)IP被大眾認(rèn)知。
3、塑造IP價(jià)值感
對(duì)自我IP的體驗(yàn)是消費(fèi)者消費(fèi)行為的基本目的之一。 消費(fèi)者對(duì)所感興趣的產(chǎn)品已經(jīng)“IP確認(rèn)”， 因?yàn)橐呀?jīng)具備了與IP“同呼吸共命運(yùn)”的思想動(dòng)力，那消費(fèi)者就會(huì)或多或少參與“IP實(shí)踐”的過(guò)程。
“百事可樂(lè)———新—代的選擇”，透過(guò)廣告詞里所描繪的“新一代”，從信仰和價(jià)值觀上塑造了百事可樂(lè)的社會(huì)IP形象，實(shí)際上是一個(gè)象征性代表美國(guó)新價(jià)值觀念的“社會(huì)品牌形象”。
最后，IP品牌營(yíng)銷(xiāo)還是要回歸品牌價(jià)值。品牌價(jià)值仍然是如何進(jìn)入消費(fèi)者心智，不同的是IP化品牌中，進(jìn)入消費(fèi)者的心智不再只是媒體廣告，而是在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容連接。