近年來，品牌vi設(shè)計(jì)公司一直在倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)理念。簡(jiǎn)化是人的天性。在一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)中，各種信息如潮水般涌現(xiàn)，同時(shí)接收到更多無(wú)用的信息，造成了視覺污染，于是簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

許多深圳品牌vi設(shè)計(jì)公司通過組合、分離、提取和關(guān)聯(lián)的方式，越來越簡(jiǎn)化他們的標(biāo)志，以便根據(jù)自身的獨(dú)特性來識(shí)別品牌形象。其實(shí)作為設(shè)計(jì)師，要注意找到一個(gè)平衡點(diǎn)，不是為了簡(jiǎn)化而簡(jiǎn)化，而是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

根據(jù)品牌的特點(diǎn)、賣點(diǎn)甚至文化來設(shè)計(jì)標(biāo)志，信息簡(jiǎn)化很重要，但設(shè)計(jì)是為它所服務(wù)的對(duì)象而存在的。網(wǎng)上有上千個(gè)好看的LOGOs，但是過了幾個(gè)月甚至幾年，你還是能多記住幾個(gè)?？赡苣阋呀?jīng)不記得剛才看到的幾個(gè)LOGOs了。

品牌vi設(shè)計(jì)公司的視覺系統(tǒng)“簡(jiǎn)化原則”應(yīng)該包括兩個(gè)方面：追求視覺形式的簡(jiǎn)化，根據(jù)刺激的相似性、相似性或連續(xù)性，有意識(shí)地將刺激組織成簡(jiǎn)單完善的結(jié)構(gòu)。在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)在對(duì)符號(hào)等抽象概括形式的偏愛，既能突出特征，傳達(dá)意圖，又能強(qiáng)化視覺記憶，讓人印象深刻。

比如美國(guó)微軟公司，其1975年成立初期的操作系統(tǒng)是Windows結(jié)構(gòu)，因此被稱為Windows。當(dāng)時(shí)的操作系統(tǒng)logo簡(jiǎn)單明了，沒有在logo上使用過多的修改和偽形式。直到2001年，微軟才發(fā)布了一個(gè)全新的操作系統(tǒng)，微軟Windows XP。將原本經(jīng)典的窗口logo轉(zhuǎn)換成“Windows旗”，豐富的圖形和陰影帶來3D效果。此時(shí)的LOGO具有一定的偽物理性質(zhì)。之后“Windows Flag”只在logo里面改了改，外觀也沒有太大簡(jiǎn)化。直到2012年，隨著微軟全新的操作系統(tǒng)Windows 8，它的logo終于定下來了。它第1次給新標(biāo)志添加了符號(hào)：四個(gè)用藍(lán)色、橙色、綠色和黃色設(shè)計(jì)的小方塊。這四種顏色也代表了微軟產(chǎn)品及其服務(wù)的群體的多樣性。

大品牌的logo有很多，剛開始只是用一些簡(jiǎn)單的想法，到最后可以成為整個(gè)品牌的標(biāo)志，十幾年都沒變過。比如耐克的“勾”，耐克logo的小勾，造型簡(jiǎn)潔有力，象征著希臘勝利女神的羽毛，代表著速度，也代表著動(dòng)感和溫柔，讓人想到使用耐克體育用品后的速度和爆發(fā)力。

有時(shí)候人的視覺心理會(huì)跟隨那些簡(jiǎn)單明了，具有一定組織形式和意義的物體。

比如碳酸飲料巨頭百事可樂，早在1898年就誕生了，同年百事可樂也有了自己的logo。字體有一定的時(shí)代氣息。從1898年到1940年，百事標(biāo)志的改進(jìn)以絢麗的字體出現(xiàn)。經(jīng)過1950年的發(fā)展，出現(xiàn)了前瓶蓋的形狀，強(qiáng)化了飲料的解釋性特征。其中1962年修改方案中花身改為等腰是一個(gè)很大的突破。在1973年的修改方案中，將1962年的瓶蓋改為圓形，簡(jiǎn)化了形狀，增加了方形背景，使得logo更加突出，視覺效果更加簡(jiǎn)潔有力。

這符合人們對(duì)簡(jiǎn)潔圖形的需求心理，這是格式塔心理學(xué)所強(qiáng)調(diào)的，也滿足了觀者自身的心理愉悅。在最新的出價(jià)變化中，百事可樂將微笑著崛起，再次改變標(biāo)識(shí)，使其逐漸完善，最大限度地利用簡(jiǎn)單明了的“造型”。并通過不同的嘴角微笑來分類百事可樂的不同口味。

心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有些形狀能給人帶來愉悅的感覺，就是那些視覺元素在一定條件下最有條理、最有規(guī)律、盡可能簡(jiǎn)單清晰的“形狀”。這種工作相對(duì)來說比較容易追溯和回憶。品牌vi設(shè)計(jì)公司只有抓住這一點(diǎn)來制作logo和包裝，才能真正吸引消費(fèi)者的注意力，讓設(shè)計(jì)留在消費(fèi)者的腦海中。