國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、換擋升級(jí)的“新常態(tài)”的歷史時(shí)期。白酒行業(yè)也不例外，行業(yè)調(diào)整的力度甚至更為尖銳。加上信息爆炸與傳播媒介多元化的背景下，品牌傳播策略的重要性愈發(fā)突出。汾酒品牌策劃是如何將自身品牌構(gòu)建出有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，并滲透市場(chǎng)的？對(duì)汾酒品牌推廣策劃案進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)汾酒做了以下幾點(diǎn)布局。

多重內(nèi)容輸出，強(qiáng)化高品質(zhì)生活關(guān)聯(lián)。

在微信上，以兩個(gè)重要廣告形式——朋友圈廣告與公眾號(hào)文章植入，傳播特點(diǎn)有一些區(qū)別。朋友圈廣告可基于用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)投放，因此在觸達(dá)高潛力用戶、促成轉(zhuǎn)化方面效果出色，與之匹配，汾酒營(yíng)銷(xiāo)策劃在朋友圈投放了一支產(chǎn)品C4D視頻，通過(guò)瓶體設(shè)計(jì)的立體展示和整體高端氛圍的塑造，品牌迅速喚醒受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

跨圈層發(fā)聲，延展傳播邊界。

在微博上，這個(gè)領(lǐng)域向來(lái)是品牌提高聲勢(shì)、吸引輿論關(guān)注的據(jù)點(diǎn)。深諳此道的汾酒以“1.25汾酒京東超級(jí)品牌日”為話題，聚合網(wǎng)友討論。京東超級(jí)品牌日官博率先官宣活動(dòng)信息，新聞?lì)?、汽?chē)類KOL齊齊發(fā)博，他們的粉絲人群與白酒消費(fèi)人群有較高重合度，因而活動(dòng)信息能夠有效抵達(dá)目標(biāo)用戶，為后續(xù)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

吸睛短視頻助陣，提升產(chǎn)品高級(jí)調(diào)性。

與微博不同，抖音是品牌策劃以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造爆款流行的前沿陣地，抖音達(dá)人則是幫助品牌引爆流行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此番與汾酒合作的KOL均擁有百萬(wàn)粉絲，在美食領(lǐng)域與創(chuàng)意視頻領(lǐng)域有著較強(qiáng)的趨勢(shì)帶領(lǐng)能力。

以“專注好貨”為人熟知的一位KOL在視頻中展示了刺身的制作過(guò)程，并以汾酒佐餐。這種具象的高品質(zhì)生活現(xiàn)場(chǎng)更易給觀眾留下場(chǎng)景記憶，進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)行動(dòng)力；另外一位KOL的視頻則以畫(huà)面與想象力取勝，優(yōu)美的水墨畫(huà)風(fēng)和達(dá)人攜汾酒穿越、再化身仙鶴的情節(jié)，與汾酒的中華文化底蘊(yùn)高度契合。

如今，白酒行業(yè)面臨著品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的困境，如何能夠與消費(fèi)者形成共鳴的內(nèi)容？這就需要實(shí)施一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，比如對(duì)汾酒文化的經(jīng)典元素進(jìn)行集中呈現(xiàn)，如汾酒產(chǎn)品瓶身充滿國(guó)內(nèi)意境的山水畫(huà)卷的立體展示，將這一整套元素與理念融入整合營(yíng)銷(xiāo)中，以文化占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從而提升了白酒的文化附加值。

在汾酒品牌策劃中，品牌圍繞一個(gè)核心策略，在數(shù)個(gè)不同媒介上進(jìn)行一體化傳播，并基于提高曝光、加強(qiáng)社會(huì)化互動(dòng)、提升品牌形象等不同需求，針對(duì)性產(chǎn)出創(chuàng)意，如此不僅充分利用與挖掘出媒介本身的價(jià)值，也讓品牌能夠有效實(shí)現(xiàn)了雙贏。