在品牌策劃的實(shí)踐中，有一些品牌需要很強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式，比如汽車、房地產(chǎn)、奢侈品等高端品牌。由于這些商品的高價(jià)值或附加值，上海品牌策劃有限公司必須在品牌表現(xiàn)形式上做到巧妙，才能有效地呈現(xiàn)品牌價(jià)值或附加值。但對于一些人們?nèi)粘ＯM(fèi)的快速消費(fèi)品或耐用消費(fèi)品，品牌表現(xiàn)形式的直接性和易互動(dòng)性仍然是上海品牌策劃公司的首選。
就上海品牌策劃有限公司而言，在做品牌策劃服務(wù)的過程中，往往會出現(xiàn)類似‘無病呻吟’的策劃段落。為了依托一定的歷史文化和歷史名人，創(chuàng)造一些不切實(shí)際的所謂文化往往有些牽強(qiáng)，美其名曰‘打造品牌文化’。一旦推向市場檢查，基本上與目標(biāo)消費(fèi)群體不合拍，像“不吃煙花”這樣的家伙被排除在目標(biāo)消費(fèi)群體的視線之外。
那么上海品牌策劃有限公司規(guī)劃品牌的內(nèi)容有哪些？
1、品牌市場研究
在品牌案例策劃的整個(gè)過程中，首先要進(jìn)行的任務(wù)是進(jìn)行品牌市場調(diào)研，充分了解當(dāng)前市場和競爭產(chǎn)品，洞察目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，為后面的品牌案例策劃步驟奠定基礎(chǔ)。
迫于競爭，可口可樂花費(fèi)數(shù)百萬美元在市場上進(jìn)行測試，不遺余力地幫助裝瓶廠改造生產(chǎn)線，為“新口味”品牌創(chuàng)造勢頭，但最終遭到忠實(shí)目標(biāo)受眾的抵制。
這個(gè)著名的陷入研究陷阱的負(fù)面案例，也是我們在品牌市場研究中應(yīng)該引以為戒的。
2、品牌戰(zhàn)略定位
在著名的營銷必讀書目《定位》中，有這樣一句話，’定位的最終目標(biāo)應(yīng)該是在某一領(lǐng)域建立領(lǐng)先地位。一旦獲得領(lǐng)先地位，企業(yè)就可以在未來許多年享受成功。
做好品牌戰(zhàn)略定位，就能勾勒出未來品牌延伸發(fā)展的藍(lán)圖。只要我們有條不紊地開展符合定位的品牌活動(dòng)，在某種意義上也能實(shí)現(xiàn)“享受其成功”。
3、品牌形象建設(shè)
品牌形象包括品質(zhì)形象、廣告形象、推廣形象、渠道形象等。想要建立高質(zhì)量的品牌形象，往往需要堅(jiān)持很久才能看到效果。
淘寶的“創(chuàng)造節(jié)”是阿里巴巴在“雙十一”后為年輕人推出的大型線下活動(dòng)。它的誕生是為了宣揚(yáng)“淘寶都是奇貨可居”的理念，打造線上線下交織、商業(yè)文化并存的新電商生態(tài)。從淘寶成功的品牌活動(dòng)中，也可以借鑒品牌形象塑造的經(jīng)驗(yàn)。
4、品牌整合規(guī)劃
品牌整合策劃就是將以上步驟聯(lián)系整合起來，尋找合適的接觸點(diǎn)來傳達(dá)品牌理念、文化、價(jià)值觀等。并將直接影響焦油的品牌認(rèn)知度。
品牌整合策劃的核心是‘人’，做任何公關(guān)、廣告、推廣、直銷、活動(dòng)等。對于品牌來說，核心點(diǎn)永遠(yuǎn)是‘人’。不要讓溫度被傳播的壁壘所限制，要勇敢地掙脫這些枷鎖，與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。
5、品牌產(chǎn)品規(guī)劃
上海品牌策劃有限公司對企業(yè)有什么價(jià)值？品牌策劃的作用在于產(chǎn)品，一個(gè)品牌往往有多個(gè)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品共同構(gòu)成了品牌最重要的部分。
例如，自從小米在去年第三季度財(cái)報(bào)中宣布與米托手機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略合作以來，它已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和米托五個(gè)智能手機(jī)品牌，其中三個(gè)是專注于垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌。也可以吸收以往市場調(diào)研的結(jié)論，深度細(xì)分市場，充分占領(lǐng)各類需求，帶來更多收益。
6、品牌營銷推廣
完整的品牌營銷推廣包括：推廣策略、媒體策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營銷方案、公關(guān)活動(dòng)方案、展會策劃及展位搭建、終端形象改造、推廣活動(dòng)方案、活動(dòng)方案實(shí)施等。
品牌策劃是為企業(yè)帶來更大價(jià)值的無形資產(chǎn)，通過獨(dú)特的名稱、術(shù)語或設(shè)計(jì)，可以吸引注意力，從而贏得更多的合作機(jī)會，讓消費(fèi)者傳遞口碑。這是上海品牌策劃有限公司品牌規(guī)劃的一個(gè)重要因素，所以企業(yè)應(yīng)該更加重視產(chǎn)品銷售，同時(shí)要提高品牌影響力。這不僅可以提高企業(yè)的商譽(yù)，還可以增加銷售額，加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，從而獲得更高的利潤。