非常差異深圳營(yíng)銷策劃公司分享：卓木鳥(niǎo)，是一家專注做抽屜收納的公司，說(shuō)起收納，你第1印象可能就是，塑料的，亞克力的，布藝的等材質(zhì)的收納產(chǎn)品，但卓木鳥(niǎo)的收納并非如此。他們是做木質(zhì)、皮質(zhì)更高端更精致的收納，產(chǎn)品單價(jià)也更高，千元左右，是普通收納盒的十幾倍。
經(jīng)銷商對(duì)卓木鳥(niǎo)的評(píng)價(jià)是：產(chǎn)品很好很高端，但然后呢？卓木鳥(niǎo)的核心差異是什么？在低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流時(shí)，這樣的高價(jià)產(chǎn)品應(yīng)該怎么賣？銷售團(tuán)隊(duì)沒(méi)有銷售話術(shù)，經(jīng)銷商也不知道怎么賣貨。盡管做過(guò)很多海報(bào)、單頁(yè)等銷售工具，但實(shí)際用時(shí)卻沒(méi)什么銷售力。
這是為什么？
因?yàn)樵O(shè)計(jì)思維也許可以解決美丑，但無(wú)法解決差異化價(jià)值。而卓木鳥(niǎo)收納營(yíng)銷策劃要解決的是“如何與亞克力、塑料收納盒區(qū)隔？”“如何把好產(chǎn)品賣給它相應(yīng)的人群，賣出相應(yīng)的價(jià)格？”消費(fèi)者需要一個(gè)購(gòu)買理由。
我們是如何理解收納的？
收納不是對(duì)外的，它不是社交性產(chǎn)品，不像汽車、奢侈品服裝、包包等向外彰顯身份，收納更多的是自己內(nèi)心的感受。
收納是一場(chǎng)與自己的對(duì)話。通過(guò)重新審視自我與物品的關(guān)系，來(lái)真正認(rèn)識(shí)自己，懂得物品只是我們內(nèi)心的外在表現(xiàn)而已。幸福感強(qiáng)的成功人士，往往居家環(huán)境十分干凈整潔，舒適自在。而不幸的人們，通常生活在凌亂中。
你所居住的房間，你所用之物正是你自身的折射，你的人生其實(shí)就像你的房間。你以什么樣的態(tài)度和方式去生活，是收納真正的意義。
卓木鳥(niǎo)收納不是經(jīng)濟(jì)廉價(jià)的收納，而是更高端精致的收納，收納器具本身就具有品質(zhì)感和美感。卓木鳥(niǎo)的核心消費(fèi)人群也不是追求性價(jià)比的人群，而是有著較高經(jīng)濟(jì)能力的新中產(chǎn)階級(jí)，他們追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活，注重生活儀式感。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，收納代表的是一種精致優(yōu)雅的生活方式。
和產(chǎn)品對(duì)話，卓木鳥(niǎo)工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃洞察了核心消費(fèi)人群的生活觀，卓木鳥(niǎo)品牌定位出爐。
雅致生活 = 風(fēng)雅丨質(zhì)感丨修養(yǎng)
風(fēng)雅 ELEGANT
內(nèi)心有著精英主義的閑適審美情調(diào)，在平淡的生活中感受美好與情趣，萬(wàn)物詩(shī)情為你而生。
質(zhì)感 TEXTURE
注重外觀和內(nèi)涵的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，不僅僅只是表象，更是自然內(nèi)涵的流露，收納器物也代表著生活的美和品質(zhì)。
修養(yǎng) CULTURE
他的品位不在于他買了什么，而在于他的生活風(fēng)格甚至為人；他擁有的物質(zhì)不能說(shuō)明他，他擁有物質(zhì)的方式才能道出他是個(gè)怎么樣的人，他的人格、性情或許可以借著物質(zhì)偶爾散發(fā)出來(lái)。簡(jiǎn)單地講，這就是修養(yǎng)?！何牡?
雅致生活即是擁有好物，并惜心對(duì)待。
以物見(jiàn)人，以小見(jiàn)大?！把胖律睢本褪亲磕绝B(niǎo)的核心消費(fèi)人群的生活方式，哪怕是小小的收納用品，也值得被認(rèn)真對(duì)待，認(rèn)真選擇。
“雅致生活”奠定了品牌的調(diào)性，但收納本身是小物件，所以我們用一句更符合產(chǎn)品語(yǔ)感的廣告語(yǔ)與消費(fèi)者溝通，降低收納門(mén)檻，讓收納變得輕松愉悅，激發(fā)消費(fèi)者的收納欲望。
收納，是物品也是心情。以一種很輕盈的方式講品牌的訴求，契合卓木鳥(niǎo)收納本身的屬性，給人一種流動(dòng)性，恰到好處，自然的感覺(jué)，潤(rùn)物無(wú)聲地敲開(kāi)消費(fèi)者的心門(mén)。
當(dāng)收納等于“心情”，收納用品本身就應(yīng)美好，就值得更貴，給了消費(fèi)者一個(gè)有力的購(gòu)買理由。
卓木鳥(niǎo)是第1個(gè)做木質(zhì)、皮質(zhì)抽屜收納，屬于品類創(chuàng)新，我們將它提煉為品牌背書(shū)——“高端抽屜收納開(kāi)創(chuàng)者”，既與“亞克力”“塑料”等普通材質(zhì)收納區(qū)隔，脫離低維度競(jìng)爭(zhēng)，又奠定卓木鳥(niǎo)的行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者地位。
卓木鳥(niǎo)品牌故事
收納是什么？
是有序，是整潔，是舒適，
更是與內(nèi)心的對(duì)話，是美好與情趣的表達(dá)。
卓木鳥(niǎo)突破行業(yè)，開(kāi)創(chuàng)皮質(zhì)、木質(zhì)高端精致收納，
它溫潤(rùn)，雅致，散發(fā)品質(zhì)，
它將你的審美與格調(diào)融于其中，
抽屜是整個(gè)櫥柜的靈魂。
你愛(ài)惜物品，我們以精美收納安放物品之美，
你注重品質(zhì)，熱愛(ài)生活，崇尚儀式感，
簡(jiǎn)單的收納器物，也同樣具有態(tài)度。
不為向外夸耀，而在內(nèi)心愉悅。
當(dāng)那些美好的物品被精心收納，
萬(wàn)千思緒也一并化作淡然安心。
當(dāng)所用之物皆是美好品味，
生活也流露迷人氣質(zhì)。
卓木鳥(niǎo)，以精致收納，開(kāi)啟雅致生活。
針對(duì)經(jīng)銷商的話術(shù)
消費(fèi)者選購(gòu)櫥柜看的是款式、風(fēng)格、材質(zhì)，還有細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定著購(gòu)買。抽屜是整個(gè)柜子的靈魂，精致櫥柜抽屜也是最能體現(xiàn)細(xì)節(jié)和精致的地方，新生代消費(fèi)群體在理性消費(fèi)的同時(shí)也越發(fā)地為價(jià)值買單。卓木鳥(niǎo)深層次洞察消費(fèi)者需求，突破行業(yè)，開(kāi)創(chuàng)皮質(zhì)、木質(zhì)高端精致抽屜收納系統(tǒng)，以“雅致生活”為定位，將舒適收納與品味生活完美融合。以“收納，是物品也是心情”為核心訴求，進(jìn)行線上推廣與營(yíng)銷，力爭(zhēng)與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值溝通，促發(fā)購(gòu)買，并以此方式為整個(gè)櫥柜品牌加分，共同開(kāi)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。
此前，卓木鳥(niǎo)高價(jià)的背后缺乏價(jià)值支撐。此后，通過(guò)品牌定位，小配件實(shí)現(xiàn)自己的大品牌價(jià)值—— 對(duì)等“雅致生活”，以小見(jiàn)大，所用之物為何，則證明你是怎樣的人。用卓木鳥(niǎo)高端抽屜收納，則代表的是“雅致生活”，哪怕是藏在抽屜里的非社交性產(chǎn)品，也應(yīng)該用更好的，因?yàn)樗淼氖悄愕纳罘绞?，是你的心情?
提案現(xiàn)場(chǎng)，客戶頻頻點(diǎn)頭、稱贊，對(duì)品牌方案非常認(rèn)可，“我能從你們的方案中看出你們團(tuán)隊(duì)的用心和專業(yè)，你們真的是很懂卓木鳥(niǎo)，很懂我們的產(chǎn)品和客戶，把我想說(shuō)而說(shuō)不出的話都說(shuō)出來(lái)了。”
好的品牌戰(zhàn)略一定是從“對(duì)客戶的深入了解，親自使用產(chǎn)品，用心和產(chǎn)品對(duì)話，深入洞察消費(fèi)者的需求和心理”中來(lái)。只有比客戶更懂客戶，比客戶更懂客戶的客戶，才能做出好的定位戰(zhàn)略。
確定品牌定位，就要用強(qiáng)有力的視覺(jué)錘把定位這顆釘子，釘入消費(fèi)者心智，變成銷售力。
一、品牌logo升級(jí)
方案一
摒棄了原圖標(biāo)細(xì)碎的幾何積木形式，用高度簡(jiǎn)化，概括的抽象手法，更加現(xiàn)代、時(shí)尚、簡(jiǎn)約，邊框也讓圖形更加聚焦。一個(gè)挺拔自信，英氣逼人，高端、雅致的品牌形象躍然紙上。
方案二
整體簡(jiǎn)約、輕奢、雅致，把收納盒的精致和美感表達(dá)極致，還帶著一點(diǎn)悠然的情趣，如收納，讓人心情愉悅。圓的缺口留下更多空間和想象，鳥(niǎo)也變得鮮活、靈動(dòng)、自由起來(lái)。
卓木鳥(niǎo)客戶最終選擇了方案一，這也是我們團(tuán)隊(duì)比較推薦的方案。準(zhǔn)確表達(dá)定位的同時(shí)，更有國(guó)際氣質(zhì)。
二、品牌VI
應(yīng)該帶著社交屬性看VI，品牌的每一次出現(xiàn)都是一次宣傳與溝通的機(jī)會(huì)。
墻上掛畫(huà)
展會(huì)電子邀請(qǐng)函
產(chǎn)品海報(bào)
三、品牌畫(huà)冊(cè)
卓木鳥(niǎo)創(chuàng)始人張總，20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，親自把控產(chǎn)品研發(fā)，苛刻嚴(yán)謹(jǐn)，散發(fā)著強(qiáng)烈的工匠精神和個(gè)人魅力。此次品牌升級(jí)，我們非常差異品牌營(yíng)銷策劃公司放大和發(fā)揮創(chuàng)始人的人格魅力，把張總打造成卓木鳥(niǎo)最大的名片。品牌畫(huà)冊(cè)封面即是張總本人。
四、2019年廣州定制家居展會(huì)亮相
卓木鳥(niǎo)全新品牌形象，全新產(chǎn)品，收獲經(jīng)銷商好評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)簽單一百多萬(wàn)，收錄近3000個(gè)意向客戶微信。品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)三者合力，鑄就強(qiáng)大品牌。
沒(méi)有品牌定位時(shí)，
設(shè)計(jì)帶著隨意性和實(shí)驗(yàn)性，
有了品牌營(yíng)銷策劃和定位策略，
帶著營(yíng)銷思維做設(shè)計(jì)，
用視覺(jué)錘把定位釘在消費(fèi)心智中，
在殘酷的商戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。