旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品，并且快速達(dá)成消費(fèi)。因此購買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響顯的尤為重要。那么，旅游產(chǎn)品營銷策劃應(yīng)該如何進(jìn)行才能吸引更多消費(fèi)者？
如何進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷策劃，在這之前可以先了解旅游產(chǎn)品策劃哪些部分，其包括兩個(gè)部分，一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。旅游產(chǎn)品營銷策劃對(duì)后天的旅游產(chǎn)品重點(diǎn)在于創(chuàng)意性策劃，即以根據(jù)本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng)造性打造人無我有的項(xiàng)目。
進(jìn)行市場分析。市場分析是企業(yè)塑造一個(gè)旅游品牌的第1個(gè)步驟，方法是通過對(duì)客源地市場狀況、當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗、資源狀況等進(jìn)行深入的研究并對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和提煉，為品牌定位做準(zhǔn)備。
加強(qiáng)產(chǎn)品形象提升，打造與當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌符合點(diǎn)。在品牌原有的定位上，對(duì)原有產(chǎn)品的提升和打造同樣是品牌塑造的過程重要環(huán)節(jié)，可以圍繞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的市場環(huán)境和資源進(jìn)行詳細(xì)分析，確定當(dāng)?shù)氐暮诵闹黝}加入在產(chǎn)品當(dāng)中。比如涂鴉風(fēng)、雕塑產(chǎn)品等，或者街頭表演的顯示來增強(qiáng)體驗(yàn)式與和互動(dòng)感，以此來滿足年輕游客的追求和前衛(wèi)時(shí)尚需求。
加強(qiáng)旅游產(chǎn)品品牌包裝。旅游產(chǎn)品品牌包裝是旅游產(chǎn)品營銷策劃的另外一個(gè)重要渠道，從視覺的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體由代表品牌形象的logo、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。vi設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來。
增加產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的特點(diǎn)結(jié)合。如今眾多旅游企業(yè)不僅僅為地區(qū)做前列的推廣，也通過產(chǎn)品運(yùn)用企業(yè)品牌戰(zhàn)略樹立了自身產(chǎn)品形象，從而還可以演化為整合的區(qū)域形象，比如廣州的“南國商都”，杭州的“休閑之都”。而由地區(qū)與產(chǎn)品相結(jié)合也定會(huì)帶來不凡的效果。
加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的廣告策劃推廣，比如在一級(jí)市場：旅游景區(qū)周邊重要城市及省會(huì)城市，廣告方式主要采用網(wǎng)絡(luò)廣告詳細(xì)展示，戶外廣告簡明訴求；二級(jí)市場：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，京津地區(qū)、珠三角、長三角等，通過廣告方式采用銷區(qū)深入推介，網(wǎng)絡(luò)鏈接滲透。
旅游產(chǎn)品邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦蜗蟠匀?。如今做品牌代言的眾多是明星藝人，其無非是通過粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)成更浩大的營銷效益。而旅游產(chǎn)品也可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐淖鲂蜗蟠匀?，即便熱度不足以與其他明星相比較，但也是更好宣傳產(chǎn)品的一種方式。比如近期熱火的四川甘孜的丁真，在為當(dāng)?shù)氐穆糜魏彤a(chǎn)品推廣也起到積極的作用。
旅游產(chǎn)品營銷可以通過網(wǎng)絡(luò)推廣，比如新聞，將企業(yè)發(fā)生的動(dòng)態(tài)和信息以新聞的形式進(jìn)行傳播。廣告上，采用純廣告的形式進(jìn)行傳播；軟文上，以散文、故事或段子等文字形式進(jìn)行傳播；短視頻上，采取當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品與景點(diǎn)相結(jié)合，通過視頻的方式傳送給廣大消費(fèi)群體；活動(dòng)或者事件上，旅游產(chǎn)品以策劃活動(dòng)或者事件樹立主題進(jìn)行傳播。
旅游產(chǎn)品營銷策劃在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，不管是產(chǎn)品，還是地域的形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。以上就是關(guān)于如何進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷策劃的分析，有更多問題可前來咨詢非常差異。