如今的創(chuàng)意是營銷策劃核心的競爭力，每個(gè)品牌都有自身的營銷策劃創(chuàng)意。其為產(chǎn)品策劃提供方案，使策劃活動(dòng)更加具有獨(dú)特性與創(chuàng)造性，這是創(chuàng)意的作用，更是營銷人員苦惱的事情。那么，非常差異帶大家了解一下有哪些營銷策劃創(chuàng)意方法。

策劃需要?jiǎng)?chuàng)意，但有不僅僅是創(chuàng)意。創(chuàng)意只是策劃程序的一部分，是可以在時(shí)間產(chǎn)生的突破。而策劃是在調(diào)查、評價(jià)、反饋等輔助程序上的綜合過程，它是系統(tǒng)有序的創(chuàng)造性活動(dòng)，但毫無疑問的是，創(chuàng)意是策劃的核心。

一、抓住熱點(diǎn)，帶領(lǐng)全新概念

伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今市場上的主要消費(fèi)者是年輕消費(fèi)群體，這類人群更多愿意接觸新事物、新玩意。而營銷人員把握住年輕消費(fèi)群體的動(dòng)向，那么就能夠策劃出一個(gè)或多個(gè)營銷策劃創(chuàng)意方法，從而達(dá)成品牌營銷效益。

比如最近網(wǎng)絡(luò)熱語的“打工人”?！霸?午/晚安，打工/工具人！”這句話，引來不少用戶頑梗、效仿，其出現(xiàn)在朋友圈的頻次始終高居不下，微博更是有眾多大V、明星藝人為此話語添加熱度。

還有麥當(dāng)勞旗下品牌麥咖啡最近推出一組海報(bào)，圍繞“困”為主題，以#醒醒吧犯困人#為話題，將“犯困人”的真實(shí)現(xiàn)狀通過海報(bào)和文案的形式加以呈現(xiàn)。如果說“打工人”“工具人”是當(dāng)代年輕人對自己生活、工作與學(xué)習(xí)的自嘲，那么另一個(gè)全新的詞匯出現(xiàn)，會(huì)顯得更加真實(shí)和貼切——“犯困人”。 

二、真實(shí)文案輸出，立足于深刻洞察輸入

好的營銷策劃創(chuàng)意缺少不了對消費(fèi)者的深入洞察，而洞察需要營銷人員具備同理心，去感知消費(fèi)者心智、挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

營銷策劃創(chuàng)意的方式可以通過深入生活場景中的方方面面，例如旅游、聚會(huì)、候車、娛樂、工作、戀愛等場景，聚焦到某個(gè)常見的詞語或語句對這個(gè)消費(fèi)者可以產(chǎn)生痛點(diǎn)。通過生動(dòng)有趣的文案，將某個(gè)現(xiàn)象表達(dá)得淋漓盡致，比如以上提到的“犯困人”，可以由此拓展更大的范圍來引起消費(fèi)者的關(guān)注。

三、場景化營銷，凸顯核心賣點(diǎn)

營銷人員采用的營銷策劃創(chuàng)意手段并非要一味大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品的不好之處，而是通過某個(gè)產(chǎn)品概念的打造、深入消費(fèi)者的日常生活洞察，以及在各個(gè)場景的鋪墊和聚焦，讓消費(fèi)者意識到自身的產(chǎn)品能夠帶來人們生活的真正需求，或是能夠影響人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫妗?

在采取或?qū)嵤I銷策劃創(chuàng)意的過程中，可以通過場景化的營銷策略，以產(chǎn)品形象做具體扮演，跟大眾消費(fèi)群體產(chǎn)生互動(dòng)，最重要的是突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

真正意義上的創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維范式和行為，也是一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)造思維的過程。以上就是非常差異對營銷策劃創(chuàng)意方法的分析，有更多可繼續(xù)瀏覽或前來咨詢。