品牌營銷咨詢是企業(yè)進(jìn)行差異化經(jīng)營的必要條件。品牌營銷咨詢公司就是根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，以品牌信息化為中心展開的管理咨詢服務(wù)。所有企業(yè)的競爭力經(jīng)過長期的發(fā)展變化，最終都會(huì)歸結(jié)到品牌價(jià)值上，所以企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值是品牌管理要素中最核心的部分。那么品牌營銷咨詢的內(nèi)容有哪些？

品牌營銷咨詢的內(nèi)容1：戰(zhàn)略分析

品牌戰(zhàn)略分析的核心關(guān)鍵是洞察力，需要洞察出消費(fèi)者的需求以及企業(yè)自身有能力滿足的用戶價(jià)值。如超級(jí)猩猩品牌，基于消費(fèi)者痛點(diǎn)和競爭對(duì)手弱點(diǎn)推出“不辦卡、不推銷”的差異化價(jià)值主張，使其快速獲得了消費(fèi)者和資本市場的追捧，在D輪投資獲得了3.6億元投資。

品牌營銷咨詢的內(nèi)容2：價(jià)值表達(dá)

品牌營銷策劃在確定品牌戰(zhàn)略方向，為用戶提供差異化價(jià)值主張之后，需要一套核心記憶系統(tǒng)，以將用戶價(jià)值具象化。一般來說，這套系統(tǒng)分為符號(hào)系統(tǒng)和語言系統(tǒng)，符號(hào)系統(tǒng)包括品牌logo、VI、包裝、廣告片等內(nèi)容；而語言系統(tǒng)包括品牌名稱、文案調(diào)性、廣告語、品牌故事等內(nèi)容。如錢大媽明確不賣隔夜肉的價(jià)值主張，其店面裝修設(shè)計(jì)、廣告語設(shè)計(jì)上，都盡可能突出價(jià)值主張，將價(jià)值主張植入到用戶心智中。

品牌營銷咨詢的內(nèi)容3：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括賣什么、賣給誰、怎么賣三個(gè)部分。

賣什么主要是確定品牌的價(jià)值主張和心智品類。價(jià)值主張即確定品牌營銷策劃給消費(fèi)者提供的價(jià)值主張，確定到底是賣產(chǎn)品、賣場景還是賣價(jià)值觀；心智品類即為確定品牌在消費(fèi)者心智中的品類，如王老吉商品品類是涼茶，但在消費(fèi)者心智中，它是預(yù)防上火的飲料。

賣給誰即為確定產(chǎn)品的人群，主流人群包括潛在和非潛在用戶。如動(dòng)畫片的消費(fèi)人群是兒童，但迪士尼卻是賣給全世界擁有童心、善良的成人。

怎么賣主要包括產(chǎn)品、渠道和價(jià)格三個(gè)層面。產(chǎn)品層面應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化，如華為發(fā)現(xiàn)學(xué)生考試時(shí)怕臟卷，就圍繞概念研發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)暢銷。渠道和價(jià)格層面過于復(fù)雜，需要深度研究后解答。

品牌營銷咨詢的內(nèi)容4：品牌戰(zhàn)略執(zhí)行

定時(shí)對(duì)工作進(jìn)行復(fù)盤，一方面能夠提升品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的準(zhǔn)確性，另一方面將品牌戰(zhàn)略細(xì)化執(zhí)行，能將品牌營銷策劃切實(shí)落地。

品牌營銷咨詢能幫助企業(yè)以正確的產(chǎn)品、通過正確的方式為正確的消費(fèi)者提供價(jià)值，是現(xiàn)代企業(yè)提升核心競爭力的重要手段。如今越來越多國內(nèi)企業(yè)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)型為營銷導(dǎo)向型企業(yè)，在這種市場環(huán)境下，品牌營銷咨詢是每一個(gè)企業(yè)走向卓越的必然選擇。