巴黎歐萊雅提出“觸手可及的奢華”定位，致力于向注重自身形象的人們提供真正領(lǐng)先前沿和品質(zhì)超群的產(chǎn)品。下面淺析巴黎歐萊雅品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，看其有何可取之處。

巴黎歐萊雅定位于“觸手可及的奢華”，憑借高科技的產(chǎn)品配方、高檔的產(chǎn)品包裝以及愉悅的產(chǎn)品使用感受，為目標(biāo)消費(fèi)群體帶來(lái)滿意的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

巴黎歐萊雅品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，走多品類發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋消費(fèi)產(chǎn)品、專業(yè)產(chǎn)品、奢侈品、活性美容、歐萊雅彩妝、歐萊雅護(hù)膚、巴黎歐萊雅瘦身、歐萊雅美發(fā)等多個(gè)種類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

推出針對(duì)18歲以上的清潤(rùn)系列產(chǎn)品；針對(duì)25歲以上需要體量膚色、減少色斑的雪顏系列產(chǎn)品；針對(duì)25歲以上解決毛孔粗大和細(xì)胞老化文化的創(chuàng)世新肌源系列產(chǎn)品以及35歲復(fù)顏抗皺系列產(chǎn)品等等。為不同需求的消費(fèi)者提供量身定制的解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

巴黎歐萊雅構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。通過(guò)時(shí)尚類雜志、新浪、搜狐、電視、樓宇廣告以及贊助活動(dòng)等方式，提高品牌曝光度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在每年的春季和冬季都會(huì)向消費(fèi)者推出“時(shí)尚妝容發(fā)布會(huì)”，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策。

巴黎歐萊雅品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃邀請(qǐng)鞏俐、朱一龍、辛芷蕾、李宇春等擔(dān)任國(guó)內(nèi)代言人；邀請(qǐng)佩內(nèi)洛普·克魯茲、安迪·麥克道威、克勞·蒂婭希弗等擔(dān)任國(guó)外代言人，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

巴黎歐萊雅凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，為引起消費(fèi)者對(duì)“細(xì)紋”的關(guān)注和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，開(kāi)展“沿著大象的紋路”公益事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)空瓶回收·紋路交換計(jì)劃、#大象進(jìn)上海了#：亞洲象保護(hù)公益展等，展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價(jià)值。從而降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決策。

巴黎歐萊雅跨界NEIWAI 內(nèi)外，推出聯(lián)名款“本色盒”產(chǎn)品，內(nèi)含巴黎歐萊雅“絨霧唇霜”裸色限定以及云朵無(wú)尺碼內(nèi)衣，強(qiáng)調(diào)“包容每一種膚色與身體”。通過(guò)《巴黎歐萊雅×內(nèi)外：我的裸色，就是我的本色》廣告片展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。

巴黎歐萊雅借勢(shì)抖音“超品日”展開(kāi)品牌活動(dòng)，通過(guò)“足不出戶游巴黎”和“法蘭西小姐托腮變裝挑戰(zhàn)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；熱門(mén)話題；上線專屬濾鏡、貼紙等方式；挑戰(zhàn)賽、達(dá)人種草等多種玩法，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。還通過(guò)美拍、優(yōu)酷、微博、微信服務(wù)號(hào)等渠道，提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷(xiāo)等全案問(wèn)題，致力于幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。