品牌定位是企業(yè)在做品牌營銷策劃的時候必須要先考慮的第1要素。因為品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，而品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位。所以可以說品牌定位策劃，是企業(yè)品牌的定位策略的核心重點。

品牌定位策劃的關(guān)鍵要點可以簡單總結(jié)為12個字：認識自己，了解用戶，運營心智。在了解自己產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，充分了消費者對產(chǎn)品的價值需求。在品牌的定位策略中，考慮產(chǎn)品定位應(yīng)該要從哪些屬性中去提取產(chǎn)品的獨特個性形象。然后就是加強定位宣傳和溝通。

品牌定位策劃思路

1、全面了解企業(yè)資源和市場環(huán)境；

2、確定產(chǎn)品品類和各個系列產(chǎn)品；

3、分析同類產(chǎn)品中的消費者需求；

4、尋找品牌產(chǎn)品與消費者需求有共同特點、區(qū)隔競爭對手的差異化特點；

5、將這個特點提煉成能擊中目標(biāo)消費者心弦的品牌定位；

6、圍繞定位去做品牌定位策劃，強調(diào)并傳播品牌定位，以創(chuàng)造品牌差異，區(qū)隔同類產(chǎn)品其他品牌；

7、將這種定位持續(xù)下去直到失效。

比如農(nóng)夫山泉是礦泉水領(lǐng)先者，那么昆侖山就定位在高端礦泉水，強調(diào)自己是天然雪山礦泉水；在豪華品類中，凱迪拉克代表美式風(fēng)范、沃爾沃代表安全、雷克薩斯代表匠心、寶馬代表駕趣、奧迪代表科技、奔馳代表豪華；必勝客是比薩品類領(lǐng)先者，那么樂凱撒就強調(diào)自己是榴蓮比薩創(chuàng)造者；海飛絲是去屑洗發(fā)水品類領(lǐng)先者，那么清揚就開創(chuàng)男士去屑品類等等案例，都是品牌商們分別通過人群、檔次、產(chǎn)品功能等，細分品類后給自己貼上了一個獨特標(biāo)簽。

總的來說，企業(yè)品牌定位策劃要多了解消費者行為，建立市場遠景規(guī)劃，在品牌的定位策略中制定差異化戰(zhàn)略，以點制面的市場策略去加強整合傳播力度。只有品牌定位策劃清晰，品牌識別的核心價值才能得到體現(xiàn)和延伸，才能建造強勢品牌！