歌力思始創(chuàng)于1996年，沿襲“時(shí)尚優(yōu)雅”設(shè)計(jì)風(fēng)格，現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)高級(jí)時(shí)裝知名品牌。下面淺析歌力思品牌營銷策劃案例，看其如何立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

歌力思走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。將25歲到40歲中高收入，講究優(yōu)雅、時(shí)尚、品位、成熟的都市中產(chǎn)階級(jí)女性作為目標(biāo)客戶，為其提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

歌力思產(chǎn)品涵蓋上衣、裙子、外套、褲子、女鞋以及配飾六大種類；“ELLASSAY”正裝、休閑和高級(jí)三大產(chǎn)品系列；時(shí)尚、潮流、輕奢、完工等多種風(fēng)格。豐富的產(chǎn)品矩陣切實(shí)解決目標(biāo)客戶多元化、多樣化和個(gè)性化需求；為客戶提供一站式采購服務(wù)，給客戶帶來便利。

歌力思旗下?lián)碛?span>ELLASSAY高端時(shí)裝品牌、Laurèl德國高端女裝品牌、Ed Hardy美國輕奢潮流品牌、IRO Paris法國設(shè)計(jì)師品牌、self-portait英國時(shí)尚品牌、nobis加拿大高端羽絨服品牌等，從而為不同細(xì)分領(lǐng)域客戶提供針對(duì)性的解決方案，獲得客戶信賴。

歌力思品牌營銷策劃精耕細(xì)作目標(biāo)市場(chǎng)，以ELLASSAY品牌為例，定位與現(xiàn)代都市女性，其“時(shí)尚，優(yōu)雅、含蓄而不張揚(yáng)”的品牌風(fēng)格，既體現(xiàn)職場(chǎng)的簡潔干練，又能詮釋女性的溫柔、獨(dú)立、優(yōu)雅、品位。不僅能滿足目標(biāo)客戶對(duì)服裝的基本需求，還能表達(dá)她們對(duì)生活的理解、滿足其心理需求。

歌力思保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，用產(chǎn)品力賦能品牌力。服裝仟秀的輪廓造型、考究的細(xì)節(jié)處理、柔和的色彩搭配、特殊的進(jìn)口面料等，盡顯現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨(dú)特個(gè)性。例如，采用來自日本、韓國、歐美的質(zhì)地經(jīng)典高檔、花型簡潔優(yōu)雅的面料和輔料；在設(shè)計(jì)層面，強(qiáng)調(diào)服裝的功能和舒適性。為目標(biāo)客戶提供滿意的解決方案，從而立足市場(chǎng)，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

歌力思不斷與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知?；谂b市場(chǎng)日益增長的個(gè)性化需求，歌力思不惜以高成本貫徹多款少量的產(chǎn)品策略，從而真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

歌力思品牌營銷策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。多次亮相時(shí)裝周；先后邀請(qǐng)西格莉德·阿格倫、莫妮卡雅克、杰西卡史丹等人擔(dān)任廣告大片模特；張儷新劇《青年醫(yī)生》身著歌力思服飾演繹美女醫(yī)生；邀請(qǐng)佟麗婭、陳碧珂開展時(shí)裝周街拍；呈現(xiàn)吉克雋逸、白冰2014春夏紐約時(shí)裝周街拍大片等，吸引廣大消費(fèi)者目光。

再比如，邀請(qǐng)劉濤身著歌力思禮服出席品牌廈門VIP尊享活動(dòng)；柳巖身著歌力思禮服亮相“白玉蘭獎(jiǎng)”紅毯；孫儷身著歌力思時(shí)裝登上時(shí)尚雜志《ORANGE》等等。在潛移默化中搶占目標(biāo)客戶心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而成為客戶首選、甚至唯一選擇。

歌力思樹立良好形象，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。以店面形象為例，流暢的線條、現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)所獨(dú)有的簡約，陳列其中的各系列優(yōu)雅服飾，無不展現(xiàn)歌力思的高貴典雅。獨(dú)特的魔幻試衣間，遙控開關(guān)可使玻璃從透明瞬間轉(zhuǎn)變成磨砂；以玫瑰花瓣墻裝飾，搭配素色的舒適地毯等，為VIP客戶營造私密且精致的試衣空間，獲得客戶信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績?cè)鲩L。非常差異為客戶提供以定位體系為核心的營銷全案服務(wù)，提出“讓定位落地有聲，無聲無理由退款”主張，致力于幫助有理想的把品牌做好。

在服裝領(lǐng)域，非常差異幫助TOYI打破傳統(tǒng)認(rèn)知，開拓國產(chǎn)高端童裝品牌道路；提出“氣質(zhì)與心靈的啟迪”定位，以及“小時(shí)候的衣服是長大后的禮物”廣告語；以及背后的服裝顏色和風(fēng)格、品牌故事、品牌設(shè)計(jì)等，已經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了30萬人的關(guān)注，隨后的訂貨會(huì)也反響非凡、極度火爆。