受消費升級，信息科技、生物醫(yī)療、材料科學、納米技術(shù)等深入發(fā)展，儀表行業(yè)迎來廣闊的發(fā)展空間。下面淺析儀表項目品牌策劃，看看企業(yè)該如何抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，儀表領(lǐng)域超過70%都是國營企業(yè)或進口公司品牌，且多集中在具有較高技術(shù)含量與附加值的中高端市場。例如，來自美國的羅斯蒙特品牌，在壓力、溫度、流量和物位等系列儀表產(chǎn)品領(lǐng)域獲得客戶廣泛認可；來自日本的橫河儀表品牌，擅長供水管網(wǎng)、水處理、化工、造紙等領(lǐng)域；來自德國的E+H，其工業(yè)自動化儀表在全球都享有盛譽……本土中小企業(yè)品牌各方面實力落后，在市場中處于被動地位。

中小、成長型儀表企業(yè)要在國營、進口中高端品牌，國產(chǎn)中低端品牌之間，找到市場藍海和銷售增長點。儀表項目品牌策劃需明確品類定位和品牌定位，從而指導產(chǎn)品研發(fā)、精細化零售、營銷招商、連鎖管理等一系列流程。

品類定位可以理解為賽道選擇。儀表包括流量計、流量傳感器、水表、煤氣表等流量儀表；壓力機、壓力變送器、減壓器、胎壓器等壓力儀表；玻璃溫度計、熱電偶、熱電阻、溫度傳感器等溫度儀表；電流表、測電筆、調(diào)壓器、穩(wěn)壓器等電工儀器儀表；色譜儀、水分測定儀等分析儀器；折射儀、色差計、水準儀等光學儀器；控制系統(tǒng)、加速度傳感器、張力傳感器、加熱設(shè)備等工業(yè)自動化儀表。企業(yè)要明確選擇哪一賽道，從而完善配稱，為目標客戶提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

品牌定位即放大品類勢能。品牌就是購買理由。儀表項目品牌策劃要凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點，利用語言的釘子和視覺的錘子，將信息砸入消費者心智；在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而成為消費者首選，甚至唯一選擇。

儀表項目品牌策劃要樹立良好形象，構(gòu)思傳播方式，利用市場通用語言促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。例如，香飄飄“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”以銷量作為背書；拼多多“三億人都在用”利用從眾心理作為背書；捷德韋爾櫥柜燈“16年暢銷全球156個國家”彰顯專業(yè)和實力，再配以來自各個國家的客戶拍攝的一段小視頻刺激和引導顧客感性認知，從而影響其購買決策行為。

儀表項目品牌策劃要布局產(chǎn)品矩陣，建立線上+線下完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。為目標顧客提供高效、快捷、實用的解決方案及無憂的售后服務，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的服務企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。非常差異聚焦成長型企業(yè)需求，圍繞企業(yè)需求特征，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細化零售知識體系；網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風險投資合伙人等組織架構(gòu)為企業(yè)賦能。