隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們越來越注重生活品質(zhì)，沙發(fā)產(chǎn)品作為生活家具的重要細(xì)分品類之一，在增加人們生活舒適感的同時，還能突顯消費(fèi)者的審美個性，因而近年來市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，這對沙發(fā)品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何通過沙發(fā)品牌營銷策劃獲得更大的市場占有率也成為沙發(fā)品牌企業(yè)思考的重要命題。下面非常差異深圳品牌策劃公司分析沙發(fā)品牌營銷策劃怎么做，希望能給大家?guī)韼椭?

沙發(fā)品牌營銷策劃首先要通過調(diào)研進(jìn)行品類定位！消費(fèi)者心智空間是有限的，一般只能記住某一個行業(yè)或品類中前三的品牌。因此，非常差異深圳品牌策劃公司提醒沙發(fā)品牌務(wù)必進(jìn)行準(zhǔn)確專業(yè)的市場調(diào)研、目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研和競爭對手調(diào)研等調(diào)研分析，并結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢選定更適合企業(yè)發(fā)展和競爭更小的藍(lán)海賽道，即找到更具優(yōu)勢的品類定位，從而發(fā)掘并占據(jù)消費(fèi)者心智空間中空白區(qū)域的領(lǐng)先者位置，使讓消費(fèi)者在選購沙發(fā)產(chǎn)品時能首先想到品牌。

沙發(fā)品牌營銷策劃其次要放大產(chǎn)品優(yōu)勢制定差異化品牌定位！沙發(fā)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)門檻相對較小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，因此往往容易陷入價格戰(zhàn)中，這對品牌的可持續(xù)發(fā)展是極為不友好的。非常差異深圳品牌策劃公司提醒沙發(fā)品牌想要擺脫價格戰(zhàn)，想要在激烈競爭中脫穎而出，就需要找到或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，并通過放大自身產(chǎn)品優(yōu)勢，給與消費(fèi)者強(qiáng)有力的購買理由，通俗的說，就是找到消費(fèi)者“我為什么要買你家沙發(fā)，而不是其他家？”的理由，也就是深圳品牌策劃公司強(qiáng)調(diào)的“差異化品牌定位”！

沙發(fā)品牌營銷策劃在確定品類定位、品牌定位后，還需要圍繞差異化品牌定位完善配稱，如產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、凝練品牌名廣告語等關(guān)鍵要素、品牌VI形象設(shè)計(jì)等。好的沙發(fā)產(chǎn)品是企業(yè)健康發(fā)展的基石，能有效鞏固品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品驅(qū)動營銷；好的品牌名/廣告語能展現(xiàn)沙發(fā)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對沙發(fā)品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；好的品牌LOGO、品牌VI標(biāo)識能潛移默化的將沙發(fā)品牌信息植入消費(fèi)者心智，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

沙發(fā)品牌營銷策劃還要圍繞品牌定位調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，構(gòu)思傳播渠道和營銷內(nèi)容，確保品牌定位、品牌形象等信息更為精準(zhǔn)的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體！如簽約與品牌定位相匹配的明星藝人，冠名與目標(biāo)消費(fèi)群體相匹配的綜藝節(jié)目、影視劇等，從而提高品牌曝光度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，拉進(jìn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離；再如通過官網(wǎng)、論壇、百度系、付費(fèi)軟文、SEM等天網(wǎng)營銷系統(tǒng)，渠道商、展會、行業(yè)沙龍、事件營銷等地網(wǎng)營銷模式，朋友圈、微信群、公眾號、微博、抖音、視頻號等人網(wǎng)營銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營銷，更大范圍提高品牌曝光度、知名度、可信賴度等。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、形象設(shè)計(jì)、市場推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個強(qiáng)勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

如非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的“捷德韋爾櫥柜燈”品牌項(xiàng)目，非常差異通過市場調(diào)研、渠道商調(diào)研、競爭對手調(diào)研等調(diào)研分析，助其定位于“全球櫥柜照明驅(qū)動者”，與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥&衣柜燈光定制專家”等產(chǎn)品區(qū)隔，降低企業(yè)宣傳成本以及顧客認(rèn)知決策成本；提出“讓光，美盡角落”廣告語，并通過“16年暢銷全球156個國家”的品牌背書及品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場景解決方案、品牌設(shè)計(jì)、渠道滲透等配稱服務(wù)，從而幫助捷德韋爾櫥柜燈品牌搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，成為顧客首選，甚至唯一選擇。最終實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，第1年4千萬、第二年3個億的成績。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機(jī)構(gòu)，9年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長！在家居家具領(lǐng)域，服務(wù)過捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學(xué)椅、中藝大觀紅木家具、金恩衛(wèi)浴、卓木鳥收納、海龜夢硅藻泥等多個品牌，擁有豐富的知識體系及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)累積。如有沙發(fā)品牌營銷策劃需求，或想了解更多家居家具品牌策劃案例資訊，歡迎聯(lián)系非常差異！