刀具是機(jī)械加工的牙齒，是提高機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。近年來，隨著我國(guó)制造業(yè)的迅猛發(fā)展和政策扶持，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的刀具企業(yè)品牌。如何通過刀具品牌營(yíng)銷策劃方案，幫助國(guó)產(chǎn)刀具企業(yè)與進(jìn)口品牌相競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)空間？下面非常差異深圳品牌策劃公司分享刀具品牌營(yíng)銷策劃方案怎么做，希望能給大家?guī)韱l(fā)！

刀具品牌營(yíng)銷策劃方案首先要通過準(zhǔn)確調(diào)研分析，選擇競(jìng)爭(zhēng)賽道，也就是進(jìn)行品類定位！隨著制造業(yè)分工更加精細(xì)化，制造業(yè)企業(yè)的需求隨之多樣化和個(gè)性化，刀具應(yīng)用領(lǐng)域也逐漸細(xì)化。在不同應(yīng)用領(lǐng)域，往往需要不同材料（如硬質(zhì)合金刀具、高速鋼刀具、陶瓷刀具、超硬刀具等），不同特質(zhì)（如具有特殊硬度和強(qiáng)度、特殊的幾何形狀、特殊的容屑和排屑要求等）的刀具。非常差異深圳品牌策劃公司建議刀具企業(yè)品牌可以通過如重點(diǎn)客戶訪談、渠道商訪談、高層戰(zhàn)略意圖溝通、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息搜集、行業(yè)資源整合、PEST經(jīng)營(yíng)大環(huán)境等調(diào)研分析，找到更適合自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)賽道，從而快速占據(jù)消費(fèi)者心智空間中空白區(qū)域的領(lǐng)先者位置！

刀具品牌營(yíng)銷策劃方案其次要制定差異化品牌定位！在選好競(jìng)爭(zhēng)賽道，確定品類定位后，刀具品牌需要挖掘消費(fèi)者的核心需求，通過放大自身產(chǎn)品在這一痛點(diǎn)癢點(diǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，從而給予目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)有力的購(gòu)買理由，即制定差異化品牌定位！如刀具企業(yè)需要了解目標(biāo)消費(fèi)者選擇硬質(zhì)合金刀具是因?yàn)槠渚哂懈哂捕?？高韌性？耐磨性？還是其他特點(diǎn)？有針對(duì)的放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而找到消費(fèi)者“我為什么要買你家刀具，而不是其他家？”的理由！

刀具品牌營(yíng)銷策劃方案還要圍繞差異化品牌定位，完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、品牌名廣告語等關(guān)鍵要素、品牌VI設(shè)計(jì)等相關(guān)配稱。只有不斷研發(fā)、改善、生產(chǎn)能滿足目標(biāo)消費(fèi)者核心需求的產(chǎn)品，滿足并超出消費(fèi)者的期望，才能培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，建立品牌護(hù)城河，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷；凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的廣告語、品牌VI設(shè)計(jì)，更有助于促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

刀具品牌營(yíng)銷策劃方案還要圍繞差異化品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，構(gòu)思適宜的傳播渠道和內(nèi)容，以便品牌信息能更為精準(zhǔn)的傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體。如通過官網(wǎng)、論壇、百度系、付費(fèi)軟文、SEM等天網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)；渠道商、展會(huì)、行業(yè)沙龍、事件營(yíng)銷等地網(wǎng)營(yíng)銷模式；朋友圈、微信群、公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)等人網(wǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建線上營(yíng)銷，切實(shí)提高品牌曝光度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，拉進(jìn)刀具品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，是集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。通過差異化品牌定位，企業(yè)可以樹立一個(gè)更明確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心智當(dāng)中留下一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的購(gòu)買理由；然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費(fèi)者認(rèn)知決策成本。

以數(shù)控機(jī)床品牌“今一火花機(jī)”品牌營(yíng)銷策劃項(xiàng)目為例。在進(jìn)口設(shè)備壟斷高端、國(guó)產(chǎn)品牌激戰(zhàn)中低端的市場(chǎng)環(huán)境中，非常差異深圳品牌策劃公司幫助“今一火花機(jī)”發(fā)現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)一線、高端品牌”的市場(chǎng)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，提出“國(guó)內(nèi)高端火花機(jī)”定位；凝練“紋面不怕大，鏡面不留痕”廣告語，把技術(shù)性語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能聽懂的技術(shù)，研發(fā)語言轉(zhuǎn)換成用戶心智中的重要指標(biāo)，配稱一系列視覺系統(tǒng)應(yīng)用的創(chuàng)作、產(chǎn)品規(guī)劃等服務(wù)，幫助“今一火花機(jī)”在潛移默化中占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域“國(guó)產(chǎn)高端”的空白位置！

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷的全案品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！憑借超過300+的方法及規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀，非常差異能從基礎(chǔ)屬性、價(jià)值細(xì)分、精神情感等層面入手，幫助企業(yè)找到購(gòu)買理由，讓企業(yè)品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！如想了解更多品牌營(yíng)銷策劃方案案例或有刀具品牌營(yíng)銷策劃需求，歡迎聯(lián)系非常差異！