借勢(shì)影視劇IP營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)環(huán)境下，通過(guò)劇情植入方式來(lái)刷存在感的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例數(shù)見(jiàn)不鮮，但像沃隆品牌營(yíng)銷(xiāo)這樣，獲得如此高評(píng)價(jià)的則少之又少。受眾的注意力在哪，品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪兒。沃隆營(yíng)銷(xiāo)策劃聯(lián)合《山河令》，通過(guò)借勢(shì)曝光和大流量，為品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。

劇情植入開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

沃隆營(yíng)銷(xiāo)策劃的廣告植入在《山河令》中是不容忽視的存在。男主的人設(shè)本就喜歡吃核桃，但凡有男主出現(xiàn)的閑話家常場(chǎng)景，都是沃隆植入的好時(shí)機(jī)。

一系列的植入，使得沃隆堅(jiān)果在劇情的推動(dòng)上占據(jù)了重要的作用，尤其是借助主角之口以臺(tái)詞的形式，代入一兩句堅(jiān)果的產(chǎn)品利益點(diǎn)，不僅入情入理毫無(wú)違和感，而且沉浸在劇情中的消費(fèi)者也不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生反感，甚至讓品牌、產(chǎn)品從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上搶占用戶的心智。

爆款I(lǐng)P+主角光環(huán)+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

沃隆堅(jiān)果官方在B站發(fā)布植入廣告的片段，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里表示這是為數(shù)不多、好看不厭的廣告。

通過(guò)這一波品牌營(yíng)銷(xiāo)操作，沃隆瞬間從一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，著無(wú)疑是借勢(shì)《山河令》營(yíng)銷(xiāo)姿勢(shì)到位的結(jié)果。

一個(gè)成功的IP，不僅作用于作品本身，跟更帶動(dòng)衍生作品的價(jià)值提升?！渡胶恿睢繁旧砭妥詭Х劢z和流量，有著強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)，是典型的爆款I(lǐng)P。沃隆營(yíng)銷(xiāo)策劃將廣告植入，相當(dāng)于搶占了黃金廣告位。

但爆款I(lǐng)P和主角光環(huán)很重要，品牌在植入時(shí)的技巧也很重要。

品牌廣告信息植入影視劇最大的利益點(diǎn)在于，它營(yíng)造場(chǎng)景、通過(guò)劇情來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣“軟”的廣告減少了和消費(fèi)者的無(wú)效溝通風(fēng)險(xiǎn)，先把消費(fèi)者帶到場(chǎng)景中來(lái)，在去傳播產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)，更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。此次沃隆品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)都離不開(kāi)對(duì)場(chǎng)景的選擇。

把握品牌與爆款I(lǐng)P的契合度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體

品牌在熱劇營(yíng)銷(xiāo)上植入也是明智之舉，因?yàn)橛耙晞∈沁@注意力稀缺的時(shí)代中，能集中消費(fèi)者注意力為數(shù)不多的沃土。沃隆營(yíng)銷(xiāo)策劃精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的閱讀興趣和愛(ài)好，瞄準(zhǔn)了耽改劇《山河令》，這顯然是對(duì)上了觀眾們的口味。

影視劇種類(lèi)繁多，都有明確的受眾細(xì)分，所以在選擇品牌IP的時(shí)候，不能一味地只注重?zé)岫榷鲆暺放坪虸P之間的契合度，要選擇適合品牌調(diào)性的影視IP，這樣才能做到精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

縱觀此次沃隆營(yíng)銷(xiāo)策劃，不難發(fā)現(xiàn)不管是什么品牌，在進(jìn)行與影視劇IP捆綁的時(shí)候，都要從品牌本位和觀眾本位出發(fā)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的策劃只有站在目標(biāo)消費(fèi)群體的角度去思考，才能有效拉進(jìn)和年輕人之間的距離。只有通過(guò)用心、有誠(chéng)意的植入，才能在潛移默化中占據(jù)消費(fèi)者的心智，帶動(dòng)品牌知名度、好感度、銷(xiāo)量的同步飛升。精心營(yíng)造的劇情場(chǎng)景可以帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。