近幾年，燕麥重新走進(jìn)大眾的生活，作為美國百年老品牌桂格，早期就踏入國內(nèi)市場了，但現(xiàn)在眾多國潮品牌興起，桂格品牌老化了嗎？桂格燕麥營銷策劃如何應(yīng)對新潮流？下面對桂格燕麥營銷手段分析。

如今，隨著國漫的崛起，越來越多品牌看中了其背后的營銷價值，紛紛將觸角伸向國漫。比如桂格燕麥營銷就突破次元壁進(jìn)行了一場跨界合作，攜手大爆國漫《請吃小紅豆吧！》推出了一支高甜番，萌趣的創(chuàng)意呈現(xiàn)，引發(fā)一波消費(fèi)者關(guān)注。

借與國漫IP賦能品牌，提升品牌形象。桂格燕麥營銷通過精準(zhǔn)洞察當(dāng)下年輕人對于國漫、二次元文化的喜愛，借與國漫IP合作的方式來為品牌賦能，主打年輕人市場的燕麥品牌。

在短片里，桂格燕麥營銷將新品大果粒乳酸菌麥片塑造成調(diào)皮可愛的“乳酸君”跟“乳酸妹”與紅小豆互動，萌萌的表情和話語讓消費(fèi)者不記住都難，而這樣自帶趣味屬性和傳播屬性的萌系廣告，不僅降低了消費(fèi)者對于品牌促銷類廣告的抵觸心理，也刷新了品牌在消費(fèi)者心中的形象。

選擇二次元IP代言人，保持宣傳新鮮感。眾所周知，品牌營銷推廣時往往會采用明星為產(chǎn)品代言，一來可以為品牌帶來高曝光度，二來可以撬動其背后的粉絲經(jīng)濟(jì)為品牌帶來相當(dāng)大的商業(yè)價值；然而，如果明星在代言期間出現(xiàn)爆炸性新聞或丑聞，輕則給品牌營銷帶來負(fù)面影響導(dǎo)致銷量下滑，嚴(yán)重的甚至?xí)屜M(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任危機(jī)。

相比明星代言隨時可能給品牌造成負(fù)面影響的不可控性，桂格燕麥營銷選擇二次元IP代言人，除了費(fèi)用較低，還具有人設(shè)不崩、可塑性強(qiáng)的優(yōu)勢，不僅可以有效地幫助品牌規(guī)避風(fēng)險，還能根據(jù)消費(fèi)者反饋轉(zhuǎn)化不同人設(shè)形象，保持品牌新鮮感。

推陳出新，創(chuàng)造更多產(chǎn)品價值。從國內(nèi)市場的銷售額和流量來看，王飽飽基本贏了像桂格這樣的傳統(tǒng)燕麥品牌，但桂格也在應(yīng)對市場情形做出創(chuàng)新和改變。桂格燕麥營銷通過推出新出的大果粒乳酸菌麥片產(chǎn)品，結(jié)合更多口味酸奶塊和水果干，增加產(chǎn)品價值和品質(zhì)，同樣打造高膳食纖維，維持腸道功能，保持健康體重。

此外，桂格燕麥營銷仍然在自己的傳統(tǒng)領(lǐng)域做出創(chuàng)新，推出便攜裝谷物粉，藜麥燕麥等更加營養(yǎng)健康的超級食物。在網(wǎng)上店鋪也展示出多樣的精致食品，以及加上詳細(xì)的制作過程，為無趣的產(chǎn)品添加了更多可能性。

回到上述提到的，桂格品牌老化了嗎？我認(rèn)為這并沒有導(dǎo)致桂格品牌老化。這個超過百年的品牌，在面對現(xiàn)在的消費(fèi)者和消費(fèi)習(xí)慣，桂格燕麥營銷仍取得良好的效應(yīng)，其改變產(chǎn)品，改變傳播渠道，改變包裝形象等等，努力接近年輕消費(fèi)者，體現(xiàn)出獨有的個性和獨特的營銷策劃方法。