大家都知道對(duì)品牌來(lái)說(shuō)vi品牌設(shè)計(jì)是非常重要的。如果把品牌比作一個(gè)人的話，VI設(shè)計(jì)就是一張表情豐富的臉，消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別這張“臉”對(duì)品牌產(chǎn)生印象。而把品牌設(shè)計(jì)做的非常完美的當(dāng)屬麥當(dāng)勞了。下面就讓我來(lái)看看關(guān)于麥當(dāng)勞品牌設(shè)計(jì)分析。
麥當(dāng)勞是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，1940年創(chuàng)立于美國(guó)，在世界上大約擁有3萬(wàn)間分店。主要售賣漢堡包，以及薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麥當(dāng)勞品牌設(shè)計(jì)中金色的拱門，大量的紅色成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的有源符號(hào)，在全世界各地保持統(tǒng)一的品牌形象需要有一個(gè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，而麥當(dāng)勞品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)則為塑造“麥當(dāng)勞”品牌統(tǒng)一形象提供了可靠保障。麥當(dāng)勞品牌設(shè)計(jì)曾被設(shè)計(jì)行業(yè)津津樂(lè)道，不得不說(shuō)是一個(gè)非常經(jīng)典的VI設(shè)計(jì)。不論在辨識(shí)度或者獨(dú)特性方面都是非常值得被后輩所學(xué)習(xí)的。
麥當(dāng)勞的由來(lái)：
1940年，創(chuàng)始人Richard McDonald、Maurice McDonald共同創(chuàng)辦了麥當(dāng)勞。其品牌名稱命名為McDonald，來(lái)自兩位創(chuàng)始人共同的姓氏。從麥當(dāng)勞LOGO發(fā)展史看來(lái)，1960年以前的LOGO都相對(duì)繁瑣，識(shí)別性很弱，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的標(biāo)志都以寫實(shí)為主，比如蘋果的標(biāo)志。1960年開(kāi)始，麥當(dāng)勞品牌升級(jí)，開(kāi)始延用M字母結(jié)合品牌名進(jìn)行設(shè)計(jì)，慢慢成為我們所熟悉的LOGO與配色。
1975年所升級(jí)的紅底黃M的LOGO，在當(dāng)時(shí)成為世界著名的LOGO之一。2006年至今，LOGO去掉了品牌名，直接了當(dāng)?shù)挠靡粋€(gè)主體M字來(lái)呈現(xiàn)，標(biāo)志顯得更鮮明簡(jiǎn)潔，企圖用最簡(jiǎn)單的方式?jīng)_擊受眾視網(wǎng)膜，因?yàn)辄S紅的品牌色已經(jīng)深刻腦海。在不斷的品牌升級(jí)中，2003年麥當(dāng)勞開(kāi)始使用了DDB德國(guó)廣告公司提出的I’m lovin’ it 創(chuàng)意，在推廣中被翻譯成不同國(guó)家語(yǔ)言，中文譯文“我就喜歡”。
2005年《我就喜歡》主題曲由亞洲音樂(lè)唱作人、麥當(dāng)勞品牌代言人王力宏創(chuàng)作并演唱，這次創(chuàng)意活動(dòng)爆紅網(wǎng)絡(luò)。為發(fā)展國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)，除保留原有的HIP-HOP和為人熟悉的音符(BA LA BA LA BA)外，新的主題歌更注入了傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)民樂(lè)元素。
2018年年末，麥當(dāng)勞推出了全新產(chǎn)品金拱門桶。造型亮點(diǎn)是麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)志，因?yàn)榻鹕男蜗蠓浅ＹN合國(guó)內(nèi)人歲末年初的節(jié)慶氣氛。金拱門，一個(gè)既經(jīng)典又新鮮的形象，線上線下備受關(guān)注，品牌符號(hào)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值迅速爆發(fā)。品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，它包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。把這些識(shí)別元素整合起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，并對(duì)受眾不斷施加影響。
成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。品牌符號(hào)，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)中金色的拱門，大量的紅色成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，在全世界各地保持統(tǒng)一的品牌形象需要有一個(gè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，而麥當(dāng)勞企業(yè)VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)則為塑造“麥當(dāng)勞”品牌統(tǒng)一形象提供了可靠保障。以上便是關(guān)于麥當(dāng)勞品牌設(shè)計(jì)的分析，如有更多問(wèn)題請(qǐng)咨詢非常差異。