幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬于自己獨特的品牌LOGO。比起抽象的文字，符號會更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代，它更日益成為品牌溝通消費(fèi)者的強(qiáng)大武器，同時還能夠大大降低品牌營銷成本和消費(fèi)者選擇成本。

1、捆綁一種顏色，讓品牌建立對等感

一直以來，視覺營銷都是眼球經(jīng)濟(jì)下的主流，無論在產(chǎn)品設(shè)計亦或是營銷層面，視覺往往作為信息的第1接觸點被品牌重視。因此，視覺符號也是品牌超級符號中的關(guān)鍵因素，常見的就是品牌logo、名稱、圖形、顏色等。就如小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍(lán)叫蒂芙尼藍(lán)。在這些元素中，顏色的辨識度和沖擊力是最強(qiáng)的，尤其是在遠(yuǎn)距離和動態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球。在激烈的市場競爭中，顏色可以幫助品牌建立對等感，在消費(fèi)者中提升識別度。

顏色雖然具備辨識度，但是大部分視覺沖擊力較強(qiáng)的顏色已經(jīng)被眾多品牌占領(lǐng)，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。除了顏色外，品牌也可以通過占據(jù)一種圖形，進(jìn)而占據(jù)了消費(fèi)者對該圖形的認(rèn)知，以此來提升品牌LOGO的影響力。比如我們熟知的“對勾”、“三條杠”等形狀，這些形狀本身在消費(fèi)者的認(rèn)知中就有著優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想，如果品牌再加以利用，就會讓品牌與這個形狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而大大提升品牌的認(rèn)知成本，并節(jié)約傳播費(fèi)用。當(dāng)然，這個前提是該形狀并沒有被對手占領(lǐng)。
如果代表品類的符號已經(jīng)被大多數(shù)的競爭對手所采用，那就不要在做這類符號的尾隨者了。比如，國內(nèi)的茶葉品牌都喜歡用一片葉子，或者國內(nèi)元素做視覺符號，雖然能夠清楚地讓消費(fèi)者知道這是茶產(chǎn)品，但也導(dǎo)致了消費(fèi)者識別的混淆，更失去了品牌的個性。

動物或植物，在大眾的認(rèn)知里具備先天的吸睛元素和情感歸屬，品牌們也可借助動物或植物，打造品牌形象，建立品牌的專屬記憶。把這些形象融入到品牌IP的血液之中，讓用戶相信，品牌是活靈活現(xiàn)的，有生命力和延長性的。在動物界，QQ的企鵝、京東的狗，讓人下意識感到親切，而植物類蘭蔻的玫瑰、百雀羚的綠葉抓住了消費(fèi)者的心理活動，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)市場。這些品牌都將植物或動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌更加的形象生動，也讓其代表品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動，甚至為消費(fèi)者提供一些服務(wù)，從而在消費(fèi)者的心目中建立親切感和溫暖感。