對于企業(yè)來說，一個產(chǎn)品的品牌形象是一個綜合概念靈魂的同時也在影響著消費者。在全球經(jīng)濟一體化明顯的情況下，企業(yè)進行品牌設(shè)計能讓消費者更快速產(chǎn)生對產(chǎn)品的歸屬感。其中最主要的環(huán)節(jié)就是特色產(chǎn)品包裝設(shè)計。從消費者角度來看，最先被產(chǎn)品吸引住的一面就是產(chǎn)品的包裝了。所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計能讓產(chǎn)品在大眾視線中脫穎而出。下面以西班牙某個品牌設(shè)計為例，來講述一下啤酒飲料品牌設(shè)計案例。

飲料品牌設(shè)計案例的分析——Caravelle啤酒品牌

在巴塞羅那有一家頗受歡迎餐廳，叫做Caravelle。Caravelle提供早午餐晚餐和特色咖啡、煙熏室菜肴和自己的啤酒。Caravelle曾在2017年想為自己精釀的第1批啤酒創(chuàng)建特色產(chǎn)品包裝設(shè)計進行品牌營銷策劃，所以委托一家同樣位于西班牙巴塞羅那的綜合性圖形設(shè)計工作室Hey進行飲料品牌設(shè)計案例。

在經(jīng)濟化高度發(fā)展的今天，什么樣的設(shè)計才能吸引大眾注意力呢？Hey以一天中不同時間的天空和四季的變化作為靈感，用充滿活力的調(diào)色板精心設(shè)計了一系列漸變圖層，在啤酒風(fēng)味和飲料品牌設(shè)計之間建立了一種具有西班牙風(fēng)情的營銷策劃品牌連接，打造了優(yōu)雅漸變的風(fēng)景系列。

直至2020年，因為不斷增長的需求，經(jīng)過了3年發(fā)展的Caravelle將其啤酒廠遷至更大的地點，擴大了生產(chǎn)規(guī)模。隨之擴大的還有其特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計，在品牌營銷策劃中四種新工藝啤酒擴展原始設(shè)計系統(tǒng)。Caravelle希望打造出具有文化特色的包裝設(shè)計，希望能夠打破典型的精釀啤酒外觀和風(fēng)格，所以根據(jù)啤酒的口味和原始名稱，設(shè)計出了集中大膽又與眾不同的包裝。

新啤酒廠生產(chǎn)的第1批，帶有燕麥，小麥和慕尼黑麥芽香氣的Galactic IPA：

Royal Milk IPA口感粘稠，有著亮麗渾濁的酒體和奶油般細膩的泡沫：

Electric Relaxation XPA苦味濃郁，但作為啤酒花風(fēng)味清淡，味道復(fù)雜多變：

grand pacific K?lsch顏色淺淡，果香豐富，口感柔順：

對于Hey設(shè)計工作室來說，在這個充滿無線潛力的設(shè)計系統(tǒng)下的創(chuàng)作系列，設(shè)計師能夠隨著未來精釀啤酒口味的對設(shè)計進行延伸和拓展，讓每種風(fēng)味都有其獨特的設(shè)計。

如今在市場品牌營銷上，企業(yè)在特色產(chǎn)品包裝設(shè)計方面走心的很多，飲料品牌設(shè)計案例只有在實用性基礎(chǔ)上強調(diào)視覺和舒適度以及能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特性的平面設(shè)計，才能使產(chǎn)品在大眾視線中脫穎而出。