明治有哪些“只有使用過(guò)才能完全明白的妙處”的食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)？

明治牛奶

“從此以后，所有的牛奶盒都像它”

明治食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)案例中，頂端傾斜如山墻屋頂形狀的牛奶盒，最初是一家美國(guó)公司在1934年專門用于包裝巴氏殺菌牛奶的發(fā)明的形狀，設(shè)計(jì)名為Gable top。相比較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)方體紙盒，這種頂端傾斜如山墻屋頂形狀的牛奶盒傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴。日本防制普及是從1960年開始。

明治乳業(yè)的牛奶食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，就是Gable top牛奶盒中的優(yōu)秀作品。

牛奶盒樸實(shí)直書的產(chǎn)品名稱和縱向外型給人的一種“沒(méi)有加工感”的印象，讓人覺得既直截又普通。從食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)中就看出了明治牛奶最主要的“天然、原有風(fēng)味、優(yōu)質(zhì)”的賣點(diǎn)。其中版面的字體布局又很精細(xì)，給人以優(yōu)質(zhì)精致的感覺，體現(xiàn)出了明知牛奶“優(yōu)質(zhì)”賣點(diǎn)。

正是因?yàn)檫@個(gè)食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)在使用中的“可以倒出盒中的最后一滴”人性化特點(diǎn)，明治乳業(yè)蟬聯(lián)業(yè)內(nèi)銷售冠軍十年，也讓現(xiàn)在無(wú)數(shù)的牛奶包裝都像它。

容積效率提高了33%，同時(shí)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)依然注重消費(fèi)者的使用感受，優(yōu)化紙張質(zhì)量和瓶身尺寸，并且可以輕松把蓋子打開和蓋上。其側(cè)邊易開封的粘合設(shè)計(jì)，減少了因?yàn)槊芊鈫?wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品的變質(zhì)，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更利于取放和陳列。

明治Yogurt R－1 &即攻元?dú)輏elly

“擰不開瓶蓋，不再是你搭訕的借口”

我們都應(yīng)該有過(guò)這樣的體驗(yàn)，因?yàn)槠靠诖蚧鵁o(wú)法施力打開瓶蓋。

明治對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，就把“即攻元?dú)輏elly（氨基酸&蜂王漿）”產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成表面凹凸不平、比傳統(tǒng)蓋子更適合手指形狀的蓋子，即使是力氣不足的老年人也能輕松打開。

同樣的，為了提升開蓋時(shí)的手感與降低開蓋難度，明治Yogurt R－1這款酸奶瓶也同樣調(diào)整了蓋子側(cè)面的凹凸形狀。

同時(shí)這個(gè)形狀的變化，因?yàn)闇p少了樹脂的使用量，所以降低了二氧化碳的成本和排放量。

對(duì)食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，怎么樣才是好的、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)？

“希望自己產(chǎn)品能夠有奪人眼球的外觀”，這是站在營(yíng)銷策劃的角度來(lái)說(shuō)。但是這就是有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)嗎？

佐藤卓先生的設(shè)計(jì)引導(dǎo)品牌站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，引導(dǎo)消費(fèi)者去著重關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)本身，降低包裝存在感，這種反其道而行的設(shè)計(jì)大都令人印象深刻。

明治的一款款產(chǎn)品無(wú)一不體現(xiàn)出，一個(gè)好的食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，是從問(wèn)題得提出去尋找設(shè)計(jì)靈感，是“使用者覺得好”而并不是要讓人人都看得出來(lái)。把結(jié)果通過(guò)消費(fèi)者得直觀方式傳達(dá)出來(lái)，成為這些“只有使用者才能感受到的設(shè)計(jì)”。

食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的最大體現(xiàn)是用戶使用體驗(yàn)感的提升。