如今，國內(nèi)快消品行業(yè)將面臨更加嚴峻的市場競爭，迎來了新的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了新的機遇。那么對于快消品行業(yè)企業(yè)家來說，如何應對這些變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C會，成了最頭疼的問題。隨著消費者的消費觀念的改變和提升，產(chǎn)品的包裝設計成了極其重要的購買因素，那么快消品包裝設計有哪些特點呢？

一、快消品的產(chǎn)品特點：

1.價格低：消費者購買時不需作過多的考慮，且轉(zhuǎn)換成本低；

2.銷量大：消費者日常使用，需要經(jīng)常重復購買，因此可以產(chǎn)生長期性的購買行為；

3.便利性：消費者可以就近購買；

4.隨機性：消費者購買隨機性大，易受賣場氣氛影響，品牌忠誠度不高。

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，消費者即興作出購買決策，產(chǎn)品的外觀、包裝、價格、現(xiàn)場促銷、售點位置等對銷售起著重要作用。這些因素恰恰決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。因此設計師在進行快消品包裝設計時一定要注意以上幾點。

二、快消品包裝設計要注意的地方：

1.做好定位

定位是樹立產(chǎn)品形象、品牌形象的前提。因此在設計之前要對目標市場、競爭對手以及自身有一個準確的定位，不能過于盲目的就進行設計，精準的定位可以讓我們控制好設計的大方向。根據(jù)產(chǎn)品本身的特點和內(nèi)容來選擇包裝設計的材料、外形、色彩，明確的定位才會更容易達到市場目標。外包裝不是以設計為個體，主要還是要圍繞產(chǎn)品本身為中心，在以各種輔助的形式達到宣傳與銷售的目的。在不影響外表美觀的直觀感受下，要充分展現(xiàn)營銷的目的。只有做好定位，才能夠確定品牌形象，從而進一步提升公司品牌設計的影響力。

2.功能性與保護性以及材質(zhì)

對于包裝來說，市面上有形形色色的包裝形狀、材質(zhì)、大小，而無論是什么包裝，一定要考慮其功能性和保護性，使用的要求。應當防止在設計中為了形式而形式化，對于設計師來說，考慮的不僅僅是它的外觀性，對于快消品來說，消費者更重視的是它的實用性如果不恰當?shù)倪\用形式，反而會南轅北轍，起到相反的作用。

3.消費群體的審美需求

針對不同的消費群體，就會有不同的消費審美，例如小孩更傾向于卡通圖案，外觀更重要；而對于老年人來說，更注重的是實用性，因此設計師在設計時要考慮產(chǎn)品的使用群體，往往不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和不同地區(qū)的人的消費審美總是不大相同的。

因此具有目標個性色彩的快消品包裝設計，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代快消品包裝設計中不可忽略的重要問題。只要掌握好快消品包裝設計的特點，就能夠設計出符合大眾的包裝審美需求。以上便是關于快消品包裝設計的特點介紹，如有更多問題請咨詢非常差異。