非常差異深圳營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)對(duì)戶外廣告頗有興趣，不惜重金購(gòu)買(mǎi)黃金地段來(lái)推廣自己的品牌。但筆者在日常工作中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的戶外廣告成本實(shí)際上是無(wú)用開(kāi)支的，或者達(dá)不到預(yù)期的營(yíng)銷策劃效果，有哪些廣告戶外營(yíng)銷品牌誤區(qū)可以避免呢？下面做幾點(diǎn)總結(jié)。

第1，我什么都想說(shuō)，但沒(méi)有效果。

例如，公司高速公路上的高級(jí)別廣告牌不僅包含公司名稱和公司榮譽(yù)（名牌、馳名商標(biāo)、XXX單位、XXX指定品牌等），但也包括產(chǎn)品說(shuō)明和功能，就好像它是一個(gè)擴(kuò)展的產(chǎn)品說(shuō)明。

當(dāng)然，地址、電話、傳真、網(wǎng)站、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理都沒(méi)有丟失。這種廣告牌很難達(dá)到10%的效果，因?yàn)樵诟咚俟飞希怯刑厥獾挠猛?，沒(méi)有人會(huì)停車(chē)仔細(xì)欣賞廣告牌上寫(xiě)的東西。順便說(shuō)一下，由于廣告牌的高成本，在某種程度上這樣做的公司認(rèn)為它更“劃算”。然而，這樣做的結(jié)果往往與預(yù)期相反，預(yù)期的效果根本達(dá)不到。

第二，廣告內(nèi)容太追求“藝術(shù)”或“感覺(jué)”而忽視了廣告受眾的理解和能力。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)，筆者贊同“簡(jiǎn)單直覺(jué)是美”或“簡(jiǎn)單直覺(jué)是好的的藝術(shù)”，反對(duì)為藝術(shù)做無(wú)用的工作，浪費(fèi)顧客的金錢(qián)，給受眾帶來(lái)不便。此外，一些對(duì)藝術(shù)稍有了解的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在也不遺余力地打著藝術(shù)的幌子宣傳“藝術(shù)”甚至“贏”，這直接導(dǎo)致了廣告資源的巨大浪費(fèi)。當(dāng)然，筆者并不反對(duì)廣告對(duì)藝術(shù)的追求，只是強(qiáng)調(diào)“廣告效果是一個(gè)絕對(duì)的原則”，凡事都要適度，“好事太多”是一個(gè)普遍的道理，廣告設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者應(yīng)該對(duì)此予以關(guān)注。

第三，廣告的位置年年變化，或者一年后被“撤掉”。

我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，一些公司在工作一年后，把廣告牌從一個(gè)地方換到另一個(gè)地方，或者認(rèn)為廣告效果已經(jīng)達(dá)到了，只是為了省錢(qián)，所以很難讓原來(lái)的觀眾繼續(xù)看公司的廣告牌。

這將迫使經(jīng)常關(guān)注公司的觀眾思考：公司出了什么問(wèn)題，還是“沒(méi)有”？例如，我所在地區(qū)機(jī)場(chǎng)公路上有三塊相連的高層廣告牌，分別是AA鋼結(jié)構(gòu)、BB鋼結(jié)構(gòu)和CC鋼結(jié)構(gòu)。幾個(gè)月來(lái)，BB鋼結(jié)構(gòu)的廣告牌突然空空蕩蕩，廣告牌上的馬口鐵也暴露了出來(lái)。這使筆者懷疑BB鋼結(jié)構(gòu)每次經(jīng)過(guò)都可能有缺陷。后來(lái)，事實(shí)證明是這樣。一位熟悉公司內(nèi)部情況的朋友告訴我，他所在的公司對(duì)是否制作這個(gè)廣告牌有爭(zhēng)議，所以廣告牌長(zhǎng)期空置。不過(guò)，最終BB的決定還是正確的。雖然“晚做總比不做好好”，但仍然“不晚”。

因此，筆者建議，一旦戶外廣告的位置被選定，好的是穩(wěn)定一個(gè)位置，如果公司的能力允許的話。除非你必須改變你的立場(chǎng)。

第四，戶外廣告形象不統(tǒng)一

一些公司的戶外廣告是一種品牌定位和形象，無(wú)論廣告做到哪里，形象都會(huì)發(fā)生變化。這也是非常浪費(fèi)的。目標(biāo)受眾很難形成對(duì)品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一感知，更難以形成品牌穩(wěn)定的視覺(jué)記憶。這就要求公司盡快實(shí)現(xiàn)品牌的視覺(jué)識(shí)別，以提高廣告效果，避免廣告資源的浪費(fèi)。

以上是對(duì)廣告戶外營(yíng)銷品牌的幾個(gè)觀點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助。