潔面儀行業(yè)的市場規(guī)模不斷增長，但產品同質化競爭激烈，特色和差異化成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。下面通過雅萌潔面儀品牌策劃案例，歸納總結企業(yè)該如何打造品牌。

雅萌是源自日本的家電品牌，專注美容健康機器的研發(fā)設計，致力于為消費者提供便捷的美容儀器產品。企業(yè)專注亞洲消費群體的肌膚特點，針對當下年輕消費者普遍存在的肌膚困擾問題，研發(fā)設計潔面儀產品。在臨床試驗過程中，全部采用亞洲受試者，保障產品研發(fā)設計的可行性和針對性。

洞悉消費者常見的肌膚問題，比如皮膚外部呈現油性但內部缺水干燥、肌膚色澤暗沉、熬夜容易浮腫等，為消費者提供補水控油、提高肌膚色澤亮度、促進肌膚透亮的潔面儀產品，贏得廣大受眾的信賴和選擇。例如：單功能射頻美容儀BLOOM，能夠拉緊肌膚淡化皺紋、為受眾提供抗衰老護理；ACE Pro四環(huán)變頻射頻儀能夠淡化三大紋；MAX旗艦版射頻儀可以改善膚質；水光鉆多功能美容儀，可以補水控油、 減輕受眾肌膚色澤暗沉問題。通過產品本身驅動營銷，為品牌策劃保駕護航。

產品適宜多種膚質且超過過程簡單方便，贏得大量消費者的優(yōu)先選擇。MODE 鍵負責開關機和調整模式、LEVEL 鍵負責調整力度，以上兩種按鍵在清潔、保濕、EMS 三種模式下都能進行調節(jié)，為消費者提供多樣化、個性化的選擇，滿足更多需求。

邀請俞飛鴻作為品牌代言人、龔俊作為品牌青春代言人，與更多消費群體搭建關系，為品牌策劃提供更多營銷傳播渠道。利用兩位代言人的影響力和粉絲經濟，提高品牌曝光度和知名度、認知度。還與丁香醫(yī)生建立合作伙伴關系，進行潔面儀相關知識的科普、種草，樹立并維護雅萌潔面儀品牌形象。潔面儀品牌策劃前期主攻美容院市場、積累用戶口碑，而后開拓線下門店和線上平臺，開拓下沉市場。

雅萌的策劃方案提出兩個品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面是新市場的開拓鞏固，促進品牌向大眾品牌轉型，吸引消費者目光、刺激購買行為，然后促進消費者的二次購買或者分享；另一方面是優(yōu)化升級產品的性能和技術，針對既有市場進行深耕，培養(yǎng)忠實消費群體。還為消費者提供正品保障、包郵、7天無理由退貨、一年保修等附加服務，為品牌策劃賦能。