民以食為天，食以安為先。在食品品質(zhì)問題日益突出的今天，食品的安全與原始風(fēng)味，成為人們對食品品質(zhì)的第1追求。以“豆腐”為例，作為餐桌上最受歡迎的食材之一，豆腐不但營養(yǎng)而且美味。目前市場上以散裝豆腐為主，但散裝豆腐存在嚴(yán)重的衛(wèi)生、安全問題。如何在以“散裝豆腐”為主的市場環(huán)境中將“盒裝豆腐”推向大眾，占領(lǐng)消費(fèi)者心智中的領(lǐng)先者位置？如何在競爭激烈的豆腐市場中脫穎而出？這是豆腐品牌營銷策劃要解決的問題。
項(xiàng)目背景：
北大荒（北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司的簡稱），是一家中央企業(yè)，2020年北大荒集團(tuán)持有的“北大荒”品牌價值達(dá)1028.36億元，穩(wěn)居國內(nèi)農(nóng)業(yè)第1品牌。益豆君，作為北大荒集團(tuán)旗下一個重投入高成本的央企品牌，在越來越多消費(fèi)者逐漸重視“豆腐”產(chǎn)品的衛(wèi)生、安全問題，盒裝豆腐地區(qū)性品牌逐漸嶄露頭角，但缺乏全國性品牌的背景下，有責(zé)任、也有義務(wù)以央企格局和力量，奠定豆腐行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，推動豆制品工業(yè)化生產(chǎn)浪潮，為消費(fèi)者提供真正綠色、健康、安全、營養(yǎng)的豆腐制品。
品牌定位：
定位決定著購買，定位的本質(zhì)是洞察和選擇品牌在品類中能占據(jù)的最佳、最有利的位置，即顧客首選。非常差異
深圳品牌策劃公司幫助北大荒·益豆君豆腐解構(gòu)競爭格局，找到了戰(zhàn)略定位的核心關(guān)鍵詞：安全+風(fēng)味（既是消費(fèi)痛點(diǎn)，亦是品類第1特性）。那么，什么樣的豆腐是又安全又有風(fēng)味的呢？標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何建立品牌的強(qiáng)勢認(rèn)知呢？
北大荒·益豆君豆腐品牌定位＆廣告語：
央企標(biāo)準(zhǔn) 豆味香醇
北大荒·益豆君豆腐的5大安全標(biāo)準(zhǔn)：
1、安全工廠：來自花園式工廠的全自動生產(chǎn)，無人手接觸；
2、安全水源：全程凈水生產(chǎn)，制藥級安全標(biāo)準(zhǔn)；
3、安全配方：0防腐劑0消泡劑，安全配方；
4、安全鎖鮮：物理保鮮技術(shù)，7天鎖鮮；
5、安全原料：只用東北黑土地優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆。
北大荒·益豆君豆腐品牌故事：
民以食為天，食以安為先。
在食品品質(zhì)問題日益突出的今天，
食品的安全與原始風(fēng)味，是人們對食品品質(zhì)的第1追求。
豆腐，餐桌上最受歡迎的食材之一，不但營養(yǎng)而且美味。
大量小作坊由于自身?xiàng)l件所限，安全衛(wèi)生管理標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，
豆腐安全沒有保障，越來越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。
益豆君，央企北大荒旗下的豆腐品牌，
以央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，
優(yōu)選東北黑土地非轉(zhuǎn)基因大豆，
采用可食用標(biāo)準(zhǔn)的安全水源，
全自動無人手接觸式生產(chǎn)
采用物理7天保鮮技術(shù)，0防腐劑0消泡劑，
杜絕豆腐從原料到餐桌的每一道安全隱患，保留豆腐最原始的風(fēng)味，
為消費(fèi)者找回安全放心的舌尖美味。
品牌視覺設(shè)計(jì)
LOGO設(shè)計(jì)
品牌符號的本質(zhì)在于降低識別和記憶成本，符號濃縮了一個品牌的價值，承載了一個品牌的價值，同時也強(qiáng)化了一個品牌的價值。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮重要作用。因此，非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先對益豆君LOGO進(jìn)行優(yōu)化升級，提高消費(fèi)者對LOGO的識別度，同時為打造超級花邊奠下基礎(chǔ)。
1、優(yōu)化整個LOGO的外輪廓，使其更加的飽滿，符合行業(yè)的屬性。
2、字體增加投影，讓品牌名更顯立體感、更突出。
3、黃豆顆粒更大，解決了用于包裝時，因顆粒太小導(dǎo)致難以識別的問題。
4、頂部增加高光，強(qiáng)化整個LOGO的立體感。
5、顏色上使用純度更高的綠色，給人一種安全健康的心理暗示，更加符合行業(yè)屬性。
輔助圖形設(shè)計(jì)：打造品牌超級花邊
超級花邊是人人都看得懂、都熟悉的符號，它在品牌傳播上有巨大的價值，它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為，可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友。作為一個新的品牌，要讓消費(fèi)者熟悉，喜歡并且購買我們的產(chǎn)品，要做到這點(diǎn)我們就要嫁接消費(fèi)者本來就熟悉和喜歡的元素。
益豆君的超級花邊——陣列式圓點(diǎn)，是從益豆君豆腐這個行業(yè)的屬性中提取出來，利用大豆的形狀利用平面構(gòu)成基本形式中的重復(fù)構(gòu)成排列形成，代表益豆君的產(chǎn)品在現(xiàn)代化的生產(chǎn)中，嚴(yán)格把控每一粒豆子、每一種配料的量，甚至是每一滴水的控制都是標(biāo)準(zhǔn)化的，生產(chǎn)出來的豆腐從第1塊到第1萬塊、甚至第十萬塊的味道都是一樣的，一嘗就知道這就是我們益豆君生產(chǎn)的產(chǎn)品，符合益豆君品牌“央企標(biāo)準(zhǔn)，豆味香醇”的品牌定位策略。
當(dāng)一個品牌有了超級花邊，它就可以貫穿整個品牌視覺：
IP設(shè)計(jì)
品牌IP設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)化企業(yè)的性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺形象，來塑造企業(yè)形象識別的造型符號，其具有說明性、親切感、吸引力等特點(diǎn)。既具有人物、動物、植物的特性，又具有一定的歷史性及故事性。
品牌IP將品牌形象化、感性化、人格化、藝術(shù)化和情節(jié)化，極大地增加了品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，最終和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。為了讓益豆君品牌有活力、生動化地與消費(fèi)者交流，非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為益豆君創(chuàng)作了一個品牌IP形象，讓這個IP形象成為益豆君新的品牌資產(chǎn)，在不同場合能夠更豐富地、更立體地與消費(fèi)者建立連接、產(chǎn)生共鳴，傳遞更豐富的品牌價值。
包裝設(shè)計(jì)
包裝是最大的媒體！在眾多品牌的豆腐放在貨架上，如何能顧客的視線吸引過來，也能夠快速的一眼被識別、被認(rèn)識？非常差異深圳品牌策劃公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)“視覺錘，語言釘”的創(chuàng)意思想，在包裝的設(shè)計(jì)上重新對品牌口號進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，參考蓋章（蓋章代表認(rèn)可及權(quán)威）的形式，增加大拇指點(diǎn)贊（對自家產(chǎn)品無比的自信及高度認(rèn)可）的元素，最終創(chuàng)意出了我們所看到的符號。
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