隨著消費(fèi)者對(duì)罐頭食品行業(yè)認(rèn)知不斷健全，新科技、新材料和新包裝的廣泛應(yīng)用等，企業(yè)面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面是味品堂罐頭食品品牌策劃案例，看看有何可取之處。

味品堂是未來(lái)食品集團(tuán)旗下的一款罐頭食品品牌，專注于農(nóng)產(chǎn)品深加工、海洋水產(chǎn)深加工等領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、新鮮的罐頭系列食品。

味品堂罐頭食品品牌策劃借勢(shì)產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，挖掘并提高產(chǎn)品力。生產(chǎn)基地地處溫帶海洋性氣候區(qū)，營(yíng)養(yǎng)富足的土壤，遠(yuǎn)離陸地、無(wú)污染等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為味品堂罐頭食品提供強(qiáng)有力的背書(shū)；精選當(dāng)季完熟水果，為罐頭食品的研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，從而獲得消費(fèi)者信賴。

味品堂罐頭食品品牌策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，依據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝和配方，實(shí)現(xiàn)原料進(jìn)廠、自動(dòng)剝皮、自動(dòng)分級(jí)、封口等自動(dòng)化生產(chǎn)過(guò)程，致力于生產(chǎn)出適應(yīng)國(guó)人口味、性價(jià)比高的罐頭食品。例如，采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，保留海刺參的營(yíng)養(yǎng)成分及活性，從而解決傳統(tǒng)加工工藝造成的熱敏性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)破壞、水溶性物質(zhì)流失等難題，提高產(chǎn)品口味及營(yíng)養(yǎng)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

味品堂罐頭食品品牌策劃樹(shù)立良好形象，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。品牌名稱“味品堂”寓意味道、品質(zhì)和歡聚一堂，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；秉持“源于自然，精于創(chuàng)新，功于健康”理念，以“天然無(wú)公害果園”為品牌傳播元素，采用綠色為品牌傳播色調(diào)等，利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。樹(shù)立綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康的品牌形象，從而吸引消費(fèi)者目光，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)和選擇。

味品堂罐頭食品品牌策劃與時(shí)俱進(jìn)，不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流。以產(chǎn)品包裝升級(jí)為例，采用精致、典雅、韓國(guó)樂(lè)扣風(fēng)格瓶型，繩帶式標(biāo)志等，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。從而吸引消費(fèi)者目光，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。

味品堂罐頭食品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。與央廣、環(huán)球等電視購(gòu)物頻道保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；通過(guò)報(bào)紙、戶外廣告投放、電臺(tái)、車體廣告等多元化渠道，提高品牌知名度。利用新媒體、移動(dòng)社交媒體和各大電商平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知及購(gòu)買決策。

味品堂罐頭食品品牌策劃采用快消品的思路，布局產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣。通過(guò)經(jīng)銷商渠道，從大型商超和賣場(chǎng)等平臺(tái)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活；與沃爾瑪、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等連鎖超市建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等。從而給消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和無(wú)憂的售后體驗(yàn)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。還積極探索海外市場(chǎng)，在北美、東亞、歐洲等地區(qū)各大商超布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。、