隨著生活水平的提高，“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展以及電商的興起，日化行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。下面通過霸王洗發(fā)水品牌營銷案例，淺析企業(yè)如何應(yīng)對行業(yè)趨勢及市場發(fā)展潮流。

霸王洗發(fā)水品牌營銷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌營銷。霸王洗發(fā)水是由“中藥世家”研制推出的洗發(fā)護(hù)發(fā)精品，以中草藥為原料，結(jié)合中醫(yī)藥精髓與現(xiàn)代護(hù)理品理念，從而給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

霸王洗發(fā)水品牌營銷聯(lián)手各大知名院校和科研機(jī)構(gòu)，以及美國、法國、英國等國家的日用品化工研發(fā)機(jī)構(gòu)，共同研發(fā)生產(chǎn)日化產(chǎn)品，為洗發(fā)水的研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。布局中藥日化產(chǎn)業(yè)化步伐，完善養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)顏等系列日化用品產(chǎn)品矩陣，從而為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

霸王洗發(fā)水品牌營銷關(guān)注消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個性化需求。霸王防脫洗發(fā)液能夠滿足脫發(fā)、早禿、斑禿等消費(fèi)者需求；烏發(fā)快中藥精華洗發(fā)液專為頭發(fā)早白、枯黃以及受損發(fā)質(zhì)的用戶研制；染燙護(hù)理中藥精華洗發(fā)液擁有養(yǎng)發(fā)潤發(fā)、護(hù)色亮澤等性能；中藥精華洗發(fā)露能夠滋潤秀發(fā)、補(bǔ)充頭發(fā)黑色素和缺失的水分及角質(zhì)蛋白。從而切實解決消費(fèi)痛點(diǎn)，獲得用戶滿意，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

霸王洗發(fā)水品牌營銷注重文化理念，用文化賦能品牌。傳承傳統(tǒng)中草藥文化，通過自主創(chuàng)新與現(xiàn)代生活需求相融合，進(jìn)一步提高品牌和產(chǎn)品價值。借勢“國貨興起”熱點(diǎn)輸出品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；跨界邀請非遺布袋戲手藝人陳志遠(yuǎn)老師，圍繞霸王小藥精家族設(shè)定IP形象；還依據(jù)IP形象推出小說、漫畫等作品。

從而凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道。將品牌滲透到年輕消費(fèi)者的生活中，為品牌營銷提供年輕渠道。拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離，鞏固品牌防御壁壘。

霸王洗發(fā)水品牌營銷還通過2010年廣州亞運(yùn)會體育營銷，宣傳天然、全新、健康的養(yǎng)護(hù)發(fā)理念和品牌及產(chǎn)品價值；借勢祛脂生發(fā)方、首烏黑發(fā)方、祛屑止癢方等8個中草藥護(hù)理秘方中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄認(rèn)定，實現(xiàn)強(qiáng)有力的背書，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。

霸王洗發(fā)水品牌營銷還通過平面廣告、影視廣告、微電影、廣告文案、包裝設(shè)計等方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道。通過大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)員獎春季征集活動，吸引更多消費(fèi)者目光，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，鞏固品牌護(hù)城河。