據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年國(guó)內(nèi)高端大米市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到600億元。下面是國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷案例，看看國(guó)寶橋米如何玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷。

通過(guò)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，市面上中低端大米品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，質(zhì)量參差不齊、價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題頻發(fā)。國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷確立品類定位，專注高端大米市場(chǎng)?；谀繕?biāo)消費(fèi)群體對(duì)大米的質(zhì)量、口感、營(yíng)養(yǎng)、健康等訴求，為其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

其次，國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷確立品類定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，用品牌放大品類勢(shì)能。定位于“更適合南方口感的高端大米”，進(jìn)一步明確品類賽道和目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)；還將品牌與產(chǎn)品的價(jià)值特色與消費(fèi)者心理需求聯(lián)系起來(lái)，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。

再次，國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持品質(zhì)+品牌+品位的發(fā)展方向。生產(chǎn)基地良好的生態(tài)環(huán)境能夠更好的積累和沉淀稻谷的營(yíng)養(yǎng)；無(wú)污染，富含鐵、鈣、鋅等多種人體所需的微量元素等，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力。還提出“好米不是加工出來(lái)的，而是種出來(lái)的”和“34年深耕湖北，連續(xù)5年湖北高端銷量領(lǐng)先”宣傳口號(hào)，以及嘉靖貢米品牌故事，為品牌營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的背書(shū)。

然后，國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷依據(jù)品類定位、品牌定位等，完善運(yùn)營(yíng)配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。在加強(qiáng)本身科研力量的同時(shí)，與各科研機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)工藝和技術(shù)創(chuàng)新提供支撐。以稻谷不落地收割、散運(yùn)及烘干技術(shù)、冷拋技術(shù)、免淘米技術(shù)等為例，能夠更好的保留大米營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、口感和口味等，從而為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。針對(duì)不同領(lǐng)域、不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求，推出無(wú)公害、綠色食品、有機(jī)食品、專用產(chǎn)品等品類；涵蓋禮盒系列、嘉靖1522、珍香系列、經(jīng)典1987、勁道系列等豐富的產(chǎn)品種類，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷不斷與時(shí)俱進(jìn)，重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)發(fā)展潮流。大米行業(yè)品類不斷分化，消費(fèi)者精細(xì)化需求也不斷增長(zhǎng)。國(guó)寶橋米陸續(xù)推出方便拌粉、方便米飯、米飯伴侶等深加工產(chǎn)品，不僅能夠更好的滿足消費(fèi)者需求，還能提高產(chǎn)品溢價(jià)。對(duì)創(chuàng)造新顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓也帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，切實(shí)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和市場(chǎng)占有率。

國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。通過(guò)電梯廣告、公益海報(bào)、《就地過(guò)年，年飯也香》視頻等，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，與消費(fèi)者形成價(jià)值共振和情感共鳴，從而進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

國(guó)寶橋米品牌營(yíng)銷布局產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活。整合電商、門店商場(chǎng)、直播帶貨、社群運(yùn)營(yíng)等資源；與餐飲、生活家居、旅游、醫(yī)療行業(yè)等展開(kāi)跨界營(yíng)銷，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。