隨著消費需求升級，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場已經(jīng)難以滿足消費者需求，企業(yè)要創(chuàng)新營銷，吸引消費者目光，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌如何玩轉(zhuǎn)營銷？

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要用文化賦能品牌，通過獨特、個性化的品牌搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。構(gòu)建并且傳播符合目標(biāo)消費者體驗需求、情感訴求的品牌文化，并將其置于產(chǎn)品和服務(wù)之上，增強產(chǎn)品溢價能力。通過象征性、情緒化、功能性等層面入手，拉近品牌與消費者之間的距離。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要講好故事，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴。以褚橙為例，通過“勵志橙“故事，引發(fā)消費者共鳴。通過品牌故事傳遞情感價值，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知及購買決策。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要借勢地方文化、產(chǎn)業(yè)資源等，搭建強有力的背書。例如，東北黑土地大米、河套雪花粉、北京鴨梨、云南蘑菇等，在地方特色的加持下，品牌更容易獲得消費者信賴。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。例如，組織消費者到原產(chǎn)地進(jìn)行參觀體驗，透明化生產(chǎn)制作流程，減輕消費者對農(nóng)產(chǎn)品的安全、健康、衛(wèi)生、營養(yǎng)等層面的疑慮。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過電商平臺、移動社交媒體、自媒體平臺等，實現(xiàn)強有力的引流。通過新聞媒體、自媒體、戶外媒體、戰(zhàn)略合作、冠名和知名人士代言等方式，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費者生活，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷要樹立良好形象，在消費者留下深刻印象。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或者企業(yè)的Logo形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、宣傳畫冊、海報；品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等，要有自己個性和特點的形象風(fēng)格。利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。