受人口增長、氣候危機等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)面臨一系列挑戰(zhàn)，質(zhì)量問題、價格戰(zhàn)、營銷乏力等愈發(fā)嚴峻。下面淺析都樂農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃案例，看看有何可取之處。

都樂源于1851年夏威夷，主要有新鮮水果、新鮮蔬菜、果干、水果罐頭、果汁飲料等產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。都樂營銷策劃以市場需求為導向，基于廣大消費者強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。洞察消費痛點，切實解決消費痛點，從而鞏固品牌護城河。

例如，依據(jù)客戶需求，結(jié)合物流時間和產(chǎn)品上架周期進行加工，從而為消費者提供優(yōu)質(zhì)的、剛好成熟的農(nóng)產(chǎn)品；還有助于減緩各個供應(yīng)鏈中的浪費現(xiàn)象。創(chuàng)新推出香蕉一根一根的賣，4根獨立包裝的家庭裝等，解決沒吃完香蕉就放爛的問題。開發(fā)出超甜香蕉、低糖香蕉等，滿足不同消費群體的多樣化、多元化和個性化需求。

都樂營銷策劃洞察消費需求，為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。涵蓋蘋果、牛油果、車厘子、獼猴桃、木瓜、菠蘿等豐富的產(chǎn)品矩陣；50克、60克、227克、234克，240毫升等多種包裝形式和規(guī)格，能夠更好地滿足消費者需求。

都樂農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃完善運營配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲物流等奠定基礎(chǔ)。采用技術(shù)先進的冷藏倉儲系統(tǒng)，依據(jù)產(chǎn)品特點分類控溫控濕，確保農(nóng)產(chǎn)品在安全、衛(wèi)生、適宜的環(huán)境內(nèi)存儲和配送，從而切實保障產(chǎn)品新鮮、營養(yǎng)和美味。

都樂營銷策劃通過多元化、跨界營銷等方式，提高品牌觸達率。與多家茶飲品牌展開合作，積極探索餐飲等多方渠道，提高品牌市場覆蓋范圍；與多個國內(nèi)馬拉松賽事達成合作，成為2018年至2020年，世界女排聯(lián)賽總決賽官方指定水果品牌，成為上海迪士尼度假區(qū)的官方水果合作伙伴等。構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而幫助消費者快速做出購買決策。

都樂營銷策劃還聯(lián)手沃爾瑪、環(huán)盛、開市客、永旺等零售巨頭；與河馬、蘇鮮生、7FRESH等O2O連鎖品牌展開合作；還入駐電子商務(wù)平臺，開設(shè)旗艦店。從而構(gòu)建營銷閉環(huán)，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。