隨著“互聯(lián)網(wǎng)+科技+教育”的日益成熟，電子教育領(lǐng)域得以快速發(fā)展，步步高、網(wǎng)易有道、科大訊飛等競爭日益激烈。讀書郎電子教育品牌策劃案例能帶給我們什么啟發(fā)？

讀書郎品牌策劃專注于為中小學(xué)生、家長以及老師提供全面的教輔資源智能學(xué)習(xí)設(shè)備；秉持“相伴成長、快樂學(xué)習(xí)”品牌理念；致力于通過科技進(jìn)步幫助學(xué)生快速提高成績、實(shí)現(xiàn)快樂學(xué)習(xí)夢想。

讀書郎電子教育品牌策劃完善配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)奠定基礎(chǔ)。與麻省理工學(xué)院IDSS研究所展開戰(zhàn)略合作，成立新媒體技術(shù)公司，聘請專業(yè)電子專家、幼教專家、工程師以及技術(shù)顧問，與人民教育出版社建立密切合作關(guān)系等，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。

讀書郎電子教育品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。涵蓋學(xué)生平板、兒童平板、電話手表、智慧課堂等豐富的解決方案；“讀書郎網(wǎng)?！痹诰€教育品牌、中小學(xué)生在線直播課程輔導(dǎo)“雙師直播課”等，能夠滿足目標(biāo)顧客多元化、多樣化和個性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

讀書郎電子教育品牌策劃樹立良好形象，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。推出虛擬偶像代言人“AI小郎”，吸引廣大顧客目光；特約贊助央視少兒頻道《國內(nèi)少年說》節(jié)目，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；為智慧閱卷系統(tǒng)提供無償服務(wù)、與央視電視臺《動畫城》展開戰(zhàn)略合作以及與國內(nèi)少年科學(xué)院聯(lián)合舉辦活動等。針對目標(biāo)顧客展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，從而刺激其感性認(rèn)知、引導(dǎo)其購買行為。

在營銷層面，線下渠道占據(jù)其營收大頭。雖然線下經(jīng)銷渠道更有利于開拓下沉市場，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；但是毛利率偏低、產(chǎn)品溢價能力有限，整體管控難度較大。此外，百度、步步高、科大訊飛、快易典等品牌不斷搶占市場；硬件不突出、軟件亮點(diǎn)少等問題也逐漸凸顯，讀書郎品牌策劃還將面臨一系列挑戰(zhàn)。