如今，家居行業(yè)正逐漸從高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橹械退僭鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)集中度不斷提升、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。下面是頂固家居品牌策劃案例，看其有何可取之處。

頂固是來(lái)自廣東的一款家居品牌，主要有定制衣柜、配套家具、全屋整裝、精品五金、定制生態(tài)門、集創(chuàng)門窗等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。自2002年創(chuàng)立以來(lái)，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)綜合性的整體家居一體化創(chuàng)新方案解決商。

頂固家居品牌策劃確定目標(biāo)消費(fèi)群體，基于目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目。頂固將中高經(jīng)濟(jì)收入、追求高品質(zhì)時(shí)尚生活的社會(huì)精英階層作為目標(biāo)顧客，不僅能滿足目標(biāo)顧客對(duì)家居產(chǎn)品的剛性需求、還能滿足顧客心理需求。從而以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的服務(wù)獲得顧客信賴，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。

頂固家居品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。涵蓋整家定制、安全智能鎖、門窗等多個(gè)品類；納尺整裝定制、Latop納樸、VICOOL智能鎖等多個(gè)品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。

頂固家居品牌策劃洞察消費(fèi)市場(chǎng)，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而鞏固品牌護(hù)城河。例如，在整家定制領(lǐng)域，頂固品牌策劃憑借設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)、以獨(dú)特的中高端輕奢家定位、以及“門墻柜廚一體化”系統(tǒng)空間房間深受消費(fèi)者喜愛。為消費(fèi)者構(gòu)建高顏值、高價(jià)值、高保值的整體家居空間，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

頂固家居品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，將智能制造、產(chǎn)品智能化、設(shè)計(jì)研發(fā)、精品五金等技術(shù)集成應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。憑借產(chǎn)品及品牌價(jià)值占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。