奧妙是聯(lián)合利華旗下的護理品牌，自1993年進入國內以來，已在國內洗衣產(chǎn)品中占據(jù)中高端領先地位。下面淺析奧妙營銷策略，看看奧妙是如何立足市場、搶占更多市場份額。

奧妙營銷策略以市場需求為導向，切實解決消費痛點，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅動營銷。怎樣把衣物上的臟東西快速清晰干凈？是廣大消費者強烈關注的共同點，奧妙營銷策略完善運營配稱，挖掘并提高產(chǎn)品力；提出“去除99種污漬”理念，為消費者提供優(yōu)質的解決方案，從而獲得消費者信賴。

例如，推出全自動深層潔凈洗衣液，為消費者帶來3倍更快更輕松的高效洗衣體驗；推出全自動智能旋潔凈洗衣液，專業(yè)機洗配方，滿足消費者更為細致的洗衣需求等。

奧妙營銷策略不斷推陳出新，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。例如，先后推出全自動高濃度洗衣液、配方升級的全自動洗衣液；奧妙凈藍全效洗衣液、奧妙全自動深層潔凈洗衣液以及奧妙全自動智旋潔凈洗衣液等產(chǎn)品。

再例如，研發(fā)出更適合機洗、更加小巧便捷的洗衣凝珠產(chǎn)品，通過時尚的外觀和多種香型迎合年輕消費群體需求。涵蓋專業(yè)機洗系列、全自動系列、凈藍全效系列、洗衣皂系列等，豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

奧妙營銷策略構思傳播方式，提高品牌認知度、競爭力和影響力。從邀請姚晨擔任代言人，共同推動品牌營銷；到結盟籃球巨人姚明和姚基金，進一步挖掘潛在消費群體；再到舉辦“奧妙——潔凈暢玩”主題活動，邀請李靜擔任新代言人，不斷提高品牌曝光度，讓品牌走進更多消費者視野。

奧妙營銷策略通過多元化、跨界營銷的方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，聯(lián)手螞蟻森林發(fā)起“買奧妙綠色包裝商品得螞蟻森林能量”綠色行動，與消費者綠色環(huán)保意識形成價值共振和情感共鳴；與漢服圈層楚淇、阿康、雷海等人達成合作，推出“穿出去才是更好的守護”視頻，專業(yè)解決漢服等嬌貴衣物的各類洗滌難題，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，幫助消費者快速做出購買決策。

奧妙營銷策略還借助微博平臺，通過發(fā)布聯(lián)合活動、古風條漫、種草奧妙國風凝珠禮盒、邀請脫口演員口播等方式，促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。不斷提高“洗衣難題新解法”話題的熱度，從而實現(xiàn)強有力的引流。

奧妙營銷策略通過冠名綜藝，布局微信、抖音、B站等線上平臺，以及線下投放的廣告的形式，提高品牌觸達率。在冠名綜藝方面，通過《做家務的男人》節(jié)目，展現(xiàn)“輕松做家務，活出奧妙人生”理念；通過《爸爸去哪兒3》推出融入親子元素的“爸爸版”洗衣液；借勢《中餐廳2》傳遞“洗得掉的污漬，帶不走的經(jīng)歷，活出奧妙人生”理念，創(chuàng)造“用奧妙臟無忌”話題，吸引消費者目光。

在抖音、微信、B站等其他線上平臺，通過開屏、朋友圈廣告和魔性視頻的方式，拉進品牌與消費者之間的距離。在線上廣告投放方面，在北京西單和廣州天河城以及多地的巴士投放廣告，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，從而降低消費者認知決策成本。

非常差異深圳營銷策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。8年成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。