國內(nèi)人才需求旺盛，但教育體制并不能滿足企業(yè)對人才多層次的需求；教育投入規(guī)模持續(xù)加大。下面淺析教育品牌營銷策劃如何做，看看企業(yè)該如何立足并搶占市場。

教育品牌營銷策劃要選好賽道，確定品類定位。教育可以分為學(xué)前教育、義務(wù)教育、普通高中教育、職業(yè)教育、特殊教育、高等教育等多種品類，在競爭白熱化的狀況下，企業(yè)要以小切入點進(jìn)入市場。然后，完善戰(zhàn)略配稱。擁有完備的教育資源、師資隊伍、知識體系等，才能更好地為學(xué)員提供產(chǎn)品及服務(wù)。

做好品類定位，其次是品牌定位。依據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流、消費者需求、競爭對手優(yōu)劣以及自身狀況等因素，總結(jié)出強(qiáng)有力的購買理由。凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出選擇。

再次，教育品牌營銷策劃要樹立良好形象。作為傳遞知識和文化的重要陣地，教育機(jī)構(gòu)要具有專業(yè)、專注、科學(xué)的形象；作為教書育人的師資團(tuán)隊，要擁有良好的個性職業(yè)形象。利用視覺的錘子和語言的釘子砸入消費者心智，降低消費者認(rèn)知決策成本及自身宣傳成本。

教育品牌營銷策劃還要構(gòu)思傳播方式，拉進(jìn)自身與學(xué)員之間的距離。通過新聞媒體、電視廣告、主題活動等方式，提高品牌觸達(dá)率；以消費者喜聞樂見的、簡潔的方式呈現(xiàn)自身價值，從而刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知。在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而鞏固品牌護(hù)城河。

教育品牌營銷策劃可以舉辦免費公開課，針對目標(biāo)消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷；通過場景化沉浸式營銷，讓消費者更好地感受到產(chǎn)品及服務(wù)的價值，從而影響其認(rèn)知及決策。通過免費公開課展示自身特點，針對不同細(xì)分領(lǐng)域消費群體量身打造營銷策略，從而降低招生壓力。

教育品牌營銷策劃還可以通過網(wǎng)站建設(shè)和運營、搜索引擎營銷、公關(guān)以及各類社交平臺，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。樹立良好的形象，借助平臺實現(xiàn)強(qiáng)有力的、精準(zhǔn)的引流，從而構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。