隨著無人機(jī)技術(shù)的成熟，民用、工業(yè)用、軍用無人機(jī)等市場規(guī)模不斷增長，企業(yè)該如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)？下面淺析大疆品牌策劃案例，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

大疆品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，基于廣大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的公共點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。例如，T40 和 T20P農(nóng)業(yè)無人機(jī)，采用全新的機(jī)身平臺，能給很好地滿足肥料播撒、果樹噴灑等需求，為用戶帶來高效、專業(yè)、智能、安全的解決方案；發(fā)布“御”Mavic Mini航拍小飛機(jī)，可折疊、輕機(jī)身、高像素、快充電，從而給用戶帶來便利。

大疆品牌策劃不斷推陳出新，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，致力于為用戶提供滿意的解決方案?；谧杂械漠a(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，打造差異化賣點(diǎn)；依靠視覺識別技術(shù)對畫面進(jìn)行識別，實(shí)現(xiàn)鎖定目標(biāo)自動(dòng)跟拍、并完成自身避障安全飛行等。為用戶提供消費(fèi)級、專業(yè)級、行業(yè)級等一系列針對性的解決方案，滿足用戶多樣化、多樣化和個(gè)性化需求，為其提供便利。

例如，推出“大疆精靈Phantom 1”產(chǎn)品、OSMO手機(jī)穩(wěn)定云臺、新款無人機(jī)“Mavic 3 Classic”等。涵蓋航拍無人機(jī)、教育機(jī)器人、植保無人機(jī)、手持穩(wěn)定云臺、如影系列單反穩(wěn)定器及其配件等，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。

大疆構(gòu)思傳播方式，為品牌奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。例如，Instagram上設(shè)置了名為“大疆創(chuàng)意師”的標(biāo)簽，鼓勵(lì)來自全球的無人機(jī)粉絲上傳自己通過機(jī)器拍攝的佳作。從而積累用戶資源，調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)作與傳播的積極性，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、競爭力和影響力。

大疆布局線上+線下營銷渠道，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。在國內(nèi)市場，以嗶哩嗶哩、抖音為營銷核心；在國外市場，以YouTube和Instagram為營銷核心，通過科技、攝影等領(lǐng)域的KOL資源，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。通過線上商城、官方旗艦店、自營店等渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)。