內(nèi)蒙古伊利集團位居全球乳業(yè)五強、連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)龍頭地位，倡導(dǎo)健康生活方式，致力于為用戶提供健康產(chǎn)品。下面淺析伊利品牌策劃案例，看其如何立足并搶占市場。

伊利走多品類、多品牌發(fā)展道路，精耕細(xì)作乳業(yè)領(lǐng)域，為消費者提供一站式采購服務(wù)。涵蓋液態(tài)奶、酸奶、奶粉、冷飲、奶酪、乳飲料、冰淇淋、等多個品類；擁有安慕斯、金典有機奶、優(yōu)酸乳、QQ星、舒華、冰工廠、巧樂茲、植選等多個品牌。豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，給消費者帶來便利。在潛移默化中搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而立足市場并搶占更多市場份額。

伊利品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，針對不同細(xì)分市場提供量身定制的產(chǎn)品。產(chǎn)品線涵蓋從嬰兒到老年的全年齡段，滿足居家辦公外出等多種場景需求。例如，針對年輕群體推出“優(yōu)酸乳”酸奶品牌，立足優(yōu)異的原材料與品質(zhì)、酸甜的口味以及豐富的營養(yǎng)，為消費者帶來健康潮流新體驗；針對亞洲人體質(zhì)所研發(fā)的“舒華”無乳糖牛奶、為45歲以上人群推出的“伊利欣活配方奶粉”以及針對嬰兒的配方奶粉等等。為消費者提供專業(yè)、科學(xué)、滿意的食品，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

伊利品牌策劃樹立良好形象，加強品牌與年輕消費群體之間的關(guān)聯(lián)。即是健康產(chǎn)品的提供者，又是健康生活方式的倡導(dǎo)者，不僅滿足消費者對乳制品的剛性需求、還能滿足消費者情緒價值。升級品牌logo標(biāo)識，以“超越不息，兼容并蓄”理念，構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。

伊利乳制品符合奧運會標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運會提供服務(wù)；符合世博會標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世界世博會提供服務(wù)；成為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴；成為阿根廷國家足球隊國內(nèi)區(qū)贊助商等等。切實提高品牌認(rèn)知度，為品牌提供強有力的背書，進(jìn)一步鞏固品牌護城河。

伊利品牌策劃構(gòu)建與年輕消費群體溝通互動的有效渠道，構(gòu)筑快速、可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。先后邀請?zhí)K翊鳴；足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多、大衛(wèi)·貝克漢姆、武磊；巴西國家男子足球隊隊長內(nèi)馬爾作為品牌代言人。邀請謝娜作為金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉代言人，楊冪和阮經(jīng)天擔(dān)任伊利每益添乳酸飲料代言人，范丞丞擔(dān)任伊利暢輕代言人等等。針對不同細(xì)分領(lǐng)域消費群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知，從而幫助其快速做出購買決策。

伊利品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。借勢《2020國內(nèi)那些事兒》熱度，推出#“臻”的牛 我的國#跨年系列創(chuàng)意，與廣大消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴；推出對新的一年美好祈盼的華夏篇章“臻”藏禮盒，降低企業(yè)宣傳成本及消費者認(rèn)知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家頭部品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案問題。