海信始創(chuàng)于1969年，秉持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷向高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端延伸、拓展。下面淺析海信品牌營(yíng)銷策劃案例，看其如何立足市場(chǎng)、搶占更多市場(chǎng)份額。

海信品牌營(yíng)銷策劃完善配稱，保障、挖掘、并提高產(chǎn)品力，積極探索多元化發(fā)展道路。例如，與國(guó)內(nèi)石油大學(xué)展開戰(zhàn)略合作，就人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)教融合、文化交流等方面進(jìn)行深入合作，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。與蔚來展開戰(zhàn)略合作，拓展新能源汽車、家電產(chǎn)品集采等領(lǐng)域，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

海信走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)等多個(gè)品類；海信、東芝電視、古洛尼、科龍、容聲、ASKO等多個(gè)品牌，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。例如，自主研發(fā)的8K AI 畫質(zhì)芯片，覆蓋2K / 4K / 8K，60Hz / 120Hz 畫質(zhì)處理能力，從而滿足消費(fèi)者多種應(yīng)用場(chǎng)景下的需求，給消費(fèi)者帶來便利。

海信品牌營(yíng)銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。從本土化經(jīng)營(yíng)、區(qū)域化生產(chǎn)到設(shè)立海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，再到全球品牌建設(shè)，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)與傳播，從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。

海信品牌營(yíng)銷策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供量身制定的解決方案。以日本、美國(guó)等高端市場(chǎng)的拓展為例，在當(dāng)?shù)亟⑷碌难邪l(fā)中心，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷研”的緊密協(xié)同；在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預(yù)言，充分洞察不同領(lǐng)域消費(fèi)者需求，從而為其提供滿意的產(chǎn)品及服務(wù)，鞏固品牌護(hù)城河。

海信構(gòu)思傳播方式，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知。通過歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2021國(guó)際足聯(lián)、2022卡塔爾世界杯等體育跨界營(yíng)銷，提高品牌曝光度、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。成為《2021年央視春晚》8K直播的獨(dú)家合作伙伴，舉辦海信電視世界杯客廳狂歡節(jié)巡展等，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間距離。

以卡塔爾世界杯營(yíng)銷為例，提出“海信電視，國(guó)內(nèi)第1，世界第二”口號(hào)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。與海底撈、騰訊等品牌展開合作，沉浸式營(yíng)銷，在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。以陪伴者視角發(fā)布TVC，引發(fā)“還記得陪你看世界杯的人嗎”討論，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴；發(fā)起#打開海信電視 就在世界杯現(xiàn)場(chǎng)#話題，提高品牌認(rèn)知度。

海信做出品牌承諾，獲得消費(fèi)者信賴，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。例如，通過官方網(wǎng)站提供產(chǎn)品手冊(cè)、在線報(bào)修、手機(jī)服務(wù)商、服務(wù)狀態(tài)查詢等解決方案，為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和無憂的售后體驗(yàn)。