受能源價格波動、環(huán)境保護政策實施、技術(shù)瓶頸及品牌滲透率提高等因素影響，化工企業(yè)迎來一系列機遇與挑戰(zhàn)。下面淺析化工品牌營銷策劃如何做，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

首先，化工企業(yè)要明確品類定位，選好賽道?；ば袠I(yè)可以分為石油化工、基礎化工以及化學化纖三大類；集中基礎化工又可以分為化肥、有機品、無機品、氯堿、塑料制品、橡膠制品等類別。企業(yè)要聚焦某一領域，精耕細作，為消費者提供滿意的產(chǎn)品及服務；成為消費者首選，甚至唯一選擇。

其次，化工企業(yè)要確立品牌定位，給出強有力的購買理由。利用市場通用語言，促進消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費者快速做出購買決策。例如，水處理市場存在去污性能、穩(wěn)定性、服務三大特性，企業(yè)占據(jù)第1特性則有機會成為消費者首選。

再次，化工品牌營銷策劃要確定目標消費群體。做出消費者畫像，從而指導產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售等流程。再以聚丙烯酰胺為例，其主要應用領域為石油開采、水處理、造紙三大領域。其中，石油開采領域主要品牌和企業(yè)都是中石油、中石化的關(guān)聯(lián)企業(yè)或者戰(zhàn)略合作企業(yè)；造紙領域，部分產(chǎn)品有一定的技術(shù)壁壘，且市場集中度也較高；水處理市場集中度較低、發(fā)展速度較快，聚丙烯酰胺企業(yè)選擇哪一類目標消費群體就很明確了。

然后，化工品牌營銷策劃要完善配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售等奠定基礎。從原材料、生產(chǎn)設備、運輸倉儲等全方位入手，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌力。

化工品牌營銷策劃要樹立良好形象，通過品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等語言識別系統(tǒng)；logo、包裝等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)等方面入手，降低消費者認知決策成本。

化工品牌營銷策劃要構(gòu)思傳播方式，提高品牌認知度。通過參與行業(yè)活動、與工業(yè)企業(yè)建立合作關(guān)系；廣告宣傳、促銷活動、公關(guān)活動等方式，提高品牌曝光度，拉進品牌與消費者之間的距離。企業(yè)還要建立客戶關(guān)系，通過與客戶建立長期的合作關(guān)系，為其提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，提高客戶黏性。

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