隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，筆記本電腦由原來的高端消費(fèi)品變?yōu)榱艘话阆M(fèi)品?；萜针娔X作為國(guó)際大牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久就取得領(lǐng)先地位，一舉打破國(guó)產(chǎn)品牌帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)的局面，其勢(shì)頭業(yè)界矚目。下面淺析惠普電腦品牌營(yíng)銷策劃案例，希望對(duì)3C電子品牌企業(yè)有所幫助。
惠普始創(chuàng)于1939年美國(guó)，是一家全球知名的科技公司，惠普電腦作為該公司的一大業(yè)務(wù)板塊，一直以來都備受消費(fèi)者青睞?；萜针娔X品牌營(yíng)銷策劃在國(guó)內(nèi)的定位也非常準(zhǔn)確，即定位為針對(duì)企業(yè)和機(jī)關(guān)等專業(yè)用戶的高端商務(wù)辦公電腦，同時(shí)也提供一些價(jià)格親民，適合普通家庭用戶的家用娛樂電腦，很大程度地滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的多元化、多樣化和個(gè)性化需求。
任何營(yíng)銷脫離不了對(duì)消費(fèi)者的洞察和分析，只有了解新消費(fèi)時(shí)代的用戶特征和需求，才能在同質(zhì)化營(yíng)銷中突出重圍?；萜针娔X品牌營(yíng)銷策劃完善配稱，秉承著“以客戶為中心”的理念，始終注重產(chǎn)品的研發(fā)和用戶體驗(yàn)。如在產(chǎn)品研發(fā)方面，通過洞察到的筆記本不好攜帶、外出使用續(xù)航要求高等痛點(diǎn)問題，研發(fā)了惠普星13 Air輕薄本銳龍版，并將新品“不止輕一點(diǎn)”的產(chǎn)品特征植入目標(biāo)人群的消費(fèi)認(rèn)知中。在用戶體驗(yàn)方面設(shè)立九大區(qū)域總部、近三十個(gè)城市辦事處以及多個(gè)支持服務(wù)中心、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用惠普電腦的過程前后都更加便捷和舒適；此外，惠普電腦品牌營(yíng)銷策劃還定期舉辦售后服務(wù)培訓(xùn)，提高售后服務(wù)的質(zhì)量和效率，讓消費(fèi)者更加信任和支持惠普電腦。
惠普電腦品牌營(yíng)銷策劃以目標(biāo)消費(fèi)者喜好構(gòu)思傳播方式，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者采取了不同的營(yíng)銷策略。如針對(duì)專業(yè)商務(wù)人士，采取在專業(yè)媒體、社交媒體等平臺(tái)上進(jìn)行廣告宣傳；在商場(chǎng)、辦公樓等地方設(shè)立品牌形象店等品牌推廣手段。針對(duì)年輕的Z世代消費(fèi)者，選擇官宣頂流實(shí)力愛豆蔡徐坤作為他們的品牌代言人，借助代言人的粉絲流量，打造品牌長(zhǎng)期影響力；邀請(qǐng)Vlog博主董肯發(fā)揮達(dá)人腦洞大開的創(chuàng)意，在KOL的影響力下讓更多用戶看到惠普“輕”和“續(xù)航能力強(qiáng)”的賣點(diǎn)；與B站聯(lián)名推出漫展合作限定款、游戲聯(lián)名款；與快手開展戰(zhàn)略合作，通過快手開屏+H5+短視頻+直播形式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離等等。
非常差異深圳品牌策劃公司創(chuàng)立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)！聚焦成長(zhǎng)型企業(yè)需求，非常差異圍繞其需求特征，配稱產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售知識(shí)體系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷招商事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等組織架構(gòu)為企業(yè)賦能。
以維世LED顯示屏品牌項(xiàng)目為例，非常差異助其定位于“分離式便捷安裝發(fā)明者”，提出“纖薄可折疊，省人又省時(shí)”“安裝100㎡大屏僅需2人1小時(shí)”兩條創(chuàng)意廣告語，再通過品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場(chǎng)景解決方案、品牌設(shè)計(jì)等，使維世LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)值最大化地被釋放出來，完成了從小眾（折疊LED顯示屏）到大眾（便捷安裝LED顯示屏）的轉(zhuǎn)型，并在非常差異網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門的加持下，迅速實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站建設(shè)與SEO的布局優(yōu)化，通過線上招商的流量加持和精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣，成為顧客首選，甚至唯一選擇。
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在電子電器領(lǐng)域，非常差異還服務(wù)了按摩儀器、霧化器、潔面儀、麥克風(fēng)、行車記錄儀、空氣能等品類，有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)體系規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)沉淀。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異。