隨著建材行業(yè)的快速發(fā)展，品類不斷分化（如防水、管材、五金、油漆、涂料、瓷磚、建筑修繕等）的同時(shí)，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。因此，只有通過合適的建材行業(yè)品牌營銷策劃，梳理建材產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、打造核心營銷團(tuán)隊(duì)，提高建材企業(yè)形象和知名度，才能有效提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。下面讓我們看看建材行業(yè)品牌營銷策劃應(yīng)該怎么做。

首先就是要明確消費(fèi)人群，做好差異化品牌定位。建材企業(yè)需要明確自己是為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)什么？具有哪些優(yōu)勢(shì)？這些優(yōu)勢(shì)是不是消費(fèi)者在乎和關(guān)心的？等等。而做好定位的前提就是進(jìn)行調(diào)研，建材行業(yè)品牌營銷策劃通過洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的收入水平、消費(fèi)理念、關(guān)注痛點(diǎn)等，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，為差異化品牌定位提供數(shù)據(jù)支持。

其次是要圍繞差異化定位，放大產(chǎn)品勢(shì)能，給出購買理由。產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是根、企業(yè)是樹、品牌是影。建材行業(yè)品牌營銷策劃只有給與消費(fèi)者一個(gè)必須購買自己產(chǎn)品、而非其他產(chǎn)品的理由，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，才能從激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

再次是完善配稱，樹立品牌形象。建材品牌在擁有了差異化的定位后，相應(yīng)的品牌名稱、品牌VI設(shè)計(jì)和品牌視覺內(nèi)容的塑造就變得至關(guān)重要。建材行業(yè)品牌營銷策劃通過利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)建材品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

最后是構(gòu)思傳播思路，鞏固品牌護(hù)城河。為了有效地提升市場(chǎng)占有率，建材行業(yè)品牌營銷策劃需要開展整合營銷傳播，通過將各種營銷手段和渠道進(jìn)行整合（包括線上渠道和線下渠道），實(shí)現(xiàn)全方位的營銷覆蓋。如通過體育營銷、節(jié)日營銷、創(chuàng)新營銷、短視頻營銷、綜藝營銷等多元化的方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，成為消費(fèi)者首選、甚至唯一選擇。

非常差異深圳品牌策劃公司創(chuàng)立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績?cè)鲩L。以捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃為例，非常差異助其定位于“全球櫥柜照明驅(qū)動(dòng)者”，提出“讓光，美盡角落”廣告語，再通過品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場(chǎng)景解決方案、品牌設(shè)計(jì)等，使其成為顧客首選，甚至唯一選擇，實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，第1年做到4千萬、第二年做到3個(gè)億，建立長期合作機(jī)制。【點(diǎn)擊查看：捷德韋爾櫥柜燈營銷策劃案例】

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