隨著傳統(tǒng)廚房電器行業(yè)逐漸趨于飽和，消費(fèi)市場(chǎng)由增量狀態(tài)進(jìn)入存量狀態(tài)。在此背景下，家用廚電企業(yè)想要尋求新增長(zhǎng)、新突破，就要有更多產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新突破，來(lái)滿足不斷變換和新增的消費(fèi)者需求。下面淺析高端智能廚電品牌華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，看廚電企業(yè)如何“破局出圈”，成為廚房電器行業(yè)領(lǐng)頭羊？

華帝電器（VATTI）成立于1992年，30余年深耕廚電領(lǐng)域，至今已服務(wù)超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)家庭，暢銷(xiāo)全球126個(gè)國(guó)家與地區(qū)，是極具國(guó)際影響力的全球化廚電品牌。華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以“時(shí)尚科學(xué)廚電”為品牌定位，以“智慧+，時(shí)尚家”為品牌口號(hào)，致力將“智能科技”與“時(shí)尚美觀”相結(jié)合，為消費(fèi)者打造智慧、時(shí)尚、輕松的廚房環(huán)境。

隨著人們物質(zhì)條件的改善，越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)生活更加向往，對(duì)廚電產(chǎn)品的升級(jí)需求也更為迫切，消費(fèi)觀念從以前的“買(mǎi)產(chǎn)品”逐漸演變?yōu)椤百I(mǎi)場(chǎng)景”，廚電產(chǎn)品的套系化、集成化、智能化、健康化等趨勢(shì)日漸明顯。同時(shí)，華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃還通過(guò)一系列消費(fèi)者調(diào)研分析，洞察到新一代消費(fèi)者對(duì)廚電“好用、好看、好清潔”的核心需求，完善產(chǎn)品配稱(chēng)，打造“家居一體化”戰(zhàn)略，如今其產(chǎn)品已涵蓋集成烹飪中心、煙機(jī)、灶具、燃?xì)?電熱水器、壁掛爐、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、消毒柜、凈水器、集成灶、集成洗碗機(jī)，以及全屋定制等多個(gè)品類(lèi)，通過(guò)為消費(fèi)者提供一站式便捷采購(gòu)方案，打造品牌護(hù)城河。

洞察消費(fèi)者需求變化、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新研發(fā)投入，為品牌迸發(fā)出新的增長(zhǎng)活力。據(jù)悉，僅2022年，華帝研發(fā)費(fèi)用就達(dá)到了2.5億元，同比增長(zhǎng)6.28%，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。如今華帝廚電已獲授權(quán)有效專(zhuān)利達(dá)4124項(xiàng)，專(zhuān)利數(shù)量居行業(yè)前列，多次獲得IDEA獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)等世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)?；趯?zhuān)業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢(shì)，華帝電器更是承擔(dān)了國(guó)內(nèi)外25個(gè)大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的火炬研發(fā)和制造任務(wù)。

在品牌形象塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣上，華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃也不斷構(gòu)思新的傳播方式，優(yōu)化廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，以便更好、更快、更準(zhǔn)確的將品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等信息植入消費(fèi)者心智，成為其首選、甚至唯一選擇。如：

 · 2015年，宣布人氣最高的國(guó)民cp、模范夫婦黃曉明、angelababy成為華帝明星代言人，這是華帝電器第1次啟動(dòng)明星代言，至此開(kāi)啟品牌年輕化升級(jí)之路；
 · 2017年，華帝電器將品牌口號(hào)升級(jí)為“智慧+，時(shí)尚家”，并邀請(qǐng)“國(guó)民男友”林更新作為華帝產(chǎn)品形象代言人，“國(guó)民女神”趙麗穎作為華帝“智尚生活·首席品鑒官”；
 · 2018年，華帝推出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并攜手“設(shè)計(jì)鬼才”胡社光在倫敦打造時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)，成為國(guó)內(nèi)足協(xié)國(guó)內(nèi)之隊(duì)的官方合作伙伴；

 · 2022年，華帝廚電正式提出“科學(xué)品牌”全新戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值主張，深化“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位；官宣歐陽(yáng)娜娜為品牌代言人，登錄上海外灘大屏，進(jìn)一步傳遞華帝的年輕態(tài)度，引起眾多熱愛(ài)生活的年輕消費(fèi)者的關(guān)注；簽約葡萄牙國(guó)家隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手征戰(zhàn)卡塔爾世界杯；
 · 2023年，華帝廚電聯(lián)合毛不易和新世相發(fā)布賀歲短片《不易之刻》，傳達(dá)出“回歸生活本質(zhì)，感受平凡溫暖”的美好愿景；發(fā)布全新品牌價(jià)值短片《如果有一天我變得很有錢(qián)》，傳達(dá)出“擁抱生活、悅納自己”的重要意義，與消費(fèi)者建立情感共鳴……

華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以年輕化、時(shí)尚化、高端化、科學(xué)化、創(chuàng)新化的語(yǔ)言和方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體持續(xù)展開(kāi)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不斷拉近品牌與用戶之間的距離，從而提升品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并降低消費(fèi)者決策成本，讓品牌持續(xù)煥發(fā)出新生機(jī)，構(gòu)建了一條快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

非常差異品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，華帝電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃就是一個(gè)集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)推廣、渠道滲透等多重系統(tǒng)的成功。作為高端廚電領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，華帝精準(zhǔn)洞察到廚電升級(jí)深層次的需求，在行業(yè)內(nèi)率先提出“家居一體化”戰(zhàn)略，并通過(guò)不斷洞察新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣，積極推進(jìn)品牌年輕化、產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。用科技創(chuàng)新為產(chǎn)品升級(jí)注入不竭動(dòng)力，再輔之以深度洞察消費(fèi)者喜好和態(tài)度的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)品牌不斷向上突破，在競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的廚電賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，是一家聚焦于成長(zhǎng)型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營(yíng)銷(xiāo)全案機(jī)構(gòu)。在電子電器領(lǐng)域，非常差異服務(wù)了捷德韋爾櫥柜燈、派沃空氣能、維世LED顯示屏、京度潔面儀、MECAN麥克風(fēng)、陸風(fēng)行車(chē)記錄儀等多個(gè)品類(lèi)品牌，有豐富的知識(shí)體系和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)積累。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。