隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和生活條件的改善，人們對(duì)各種家用電器產(chǎn)品也有了更高的要求，智能、安全、便捷、個(gè)性化等需求的出現(xiàn)，對(duì)電器企業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。下面對(duì)卡薩帝電器品牌策劃案例分析，看電器企業(yè)如何通過(guò)品牌策劃立足市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞。
卡薩帝，是海爾電器適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化、順應(yīng)人們消費(fèi)升級(jí)需求而打造的高端家電品牌。在推出卡薩帝之前，海爾電器歷時(shí)5年，對(duì)米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個(gè)城市的8萬(wàn)余名高端用戶進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，全球高端家電消費(fèi)群體已經(jīng)形成獨(dú)特的階層，對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)有未被滿足的迫切需求。正是基于對(duì)全球高端家電消費(fèi)群體的需求洞察，卡薩帝電器品牌策劃秉持“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念，以藝術(shù)家電和嵌入一體化廚電為核心產(chǎn)品線，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)人群享受極“質(zhì)”的潛在需求，并超前提供應(yīng)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的優(yōu)雅生活解決方案，成功走入全球高端家電消費(fèi)群體心智中。
卡薩帝電器品牌策劃的成功源于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的深刻思考，從“產(chǎn)品品牌”向“場(chǎng)景品牌”換道。一直以來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)多奉行“單品制勝”的策略，通過(guò)一兩個(gè)單品的爆火拉動(dòng)整個(gè)品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量與目標(biāo)人群覆蓋率。然而，卡薩帝電器通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者更偏向于從同一品牌處購(gòu)買(mǎi)一系列智能家居產(chǎn)品，因?yàn)橛脩舨粌H要一個(gè)烤箱，他要的是美食，他要的也不是油煙機(jī)、灶，要的是完美的烹飪解決方案。只有系統(tǒng)化發(fā)展，才能更好地解決消費(fèi)者對(duì)智能生活場(chǎng)景化的訴求。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。將來(lái)消費(fèi)者要的是場(chǎng)景，而不是某一個(gè)產(chǎn)品。
因此，卡薩帝電器品牌策劃在行業(yè)中率先啟動(dòng)了向“場(chǎng)景品牌”升級(jí)的戰(zhàn)略，先后推出了銀河、設(shè)計(jì)師、指揮家三大套系，為不同細(xì)分高端用戶群體提供智慧護(hù)衣、健康飲食、舒適住居、娛樂(lè)互聯(lián)等全場(chǎng)景智慧方案。如指揮家套系家電，包括了冰箱、電視、空調(diào)掛機(jī)、酒柜、咖啡機(jī)、蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、軟水機(jī)、電熱水器、暖爐、家用中央空調(diào)、雙子洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)、壁掛式洗衣機(jī)等等產(chǎn)品。
卡薩帝電器品牌策劃的成功還源于其堅(jiān)守“高端藝術(shù)”品牌定位、以目標(biāo)消費(fèi)者為本的營(yíng)銷(xiāo)策略。
在進(jìn)入市場(chǎng)之初，卡薩帝電器就圍繞“高端藝術(shù)”的品牌定位，選擇了主流高端媒體、高端峰會(huì)公關(guān)活動(dòng)、實(shí)體店體驗(yàn)展示相結(jié)合起來(lái)的品牌推廣方案，樹(shù)立卡薩帝在高端家電行業(yè)的領(lǐng)軍地位。如10年在上海召開(kāi)“嵌入時(shí)尚，IN領(lǐng)潮流”2010卡薩帝格調(diào)生活全球品鑒會(huì)；攜手來(lái)自服裝、造型、音樂(lè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、生活心理不同領(lǐng)域的知名“生活藝術(shù)家”共同舉辦的“意·格調(diào)”生活藝術(shù)家沙龍暨卡薩帝創(chuàng)藝設(shè)計(jì)概念展；11年在北京競(jìng)園藝術(shù)中心簽約國(guó)內(nèi)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽暨卡薩帝冰童選拔賽，巧妙地將家電的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念與優(yōu)雅內(nèi)涵通過(guò)花滑展示于眾……
此外，卡薩帝電器聚焦圈層文化傳播，以品牌高溢價(jià)的標(biāo)簽、品牌藝術(shù)的高品味、產(chǎn)品高科技的魅力，在全國(guó)各地跨界勾劃出27個(gè)高端“圈層”，并針對(duì)高端“圈層”展開(kāi)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；選擇奧運(yùn)冠軍作為品牌代言人，再度體現(xiàn)其高端藝術(shù)的品牌定位；拍攝《格調(diào)流轉(zhuǎn)花漾人生》微電影廣告片，選擇卡薩帝代言人、國(guó)內(nèi)第1位世界花樣滑冰冠軍陳露作為主角，通過(guò)致敬國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)與花樣滑冰的優(yōu)美與傳承的同時(shí)，傳遞卡薩帝堅(jiān)持“締造生活的藝術(shù)”，給用戶帶來(lái)美好感受的品牌理念和高端藝術(shù)的品牌定位。
非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)。在電器領(lǐng)域，非常差異服務(wù)了空氣能、潔面儀、行車(chē)記錄儀、LED顯示屏、麥克風(fēng)等多個(gè)品類(lèi)，有豐富的知識(shí)體系及經(jīng)驗(yàn)累積。以“派沃空氣能”品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃為例，非常差異助派沃空氣能定位于“可靠”品類(lèi)，提出“省心耐用，就選派沃”廣告語(yǔ)，以及“高至10年保修”品牌信任狀；加上樓宇廣告、高炮、地鐵、高鐵廣告投放等方式，提高品牌知名度，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。
非常差異深圳品牌策劃公司提出“讓定位落地有聲！無(wú)聲無(wú)理由退款”口號(hào)，秉持“一切都是為了增長(zhǎng)，沒(méi)有增長(zhǎng)就是失敗，幫客戶賺錢(qián)而不是浪費(fèi)客戶的錢(qián)”經(jīng)營(yíng)理念，是一家真正為客戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的咨詢(xún)公司。以上就是關(guān)于“卡薩帝電器品牌策劃案例分析”的相關(guān)介紹，想了解更多電器品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異。