隨著生活水平的提高，消費者對建材產(chǎn)品的需求以及要求也逐漸提升，建材企業(yè)在獲得廣闊市場前景的同時也面臨了更大的挑戰(zhàn)。下面淺析夢天木門營銷策略，看建材品牌如何通過品牌策劃，立足市場，獲得增長！

夢天木門創(chuàng)建于1989年，是國內(nèi)最早致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售木質(zhì)復(fù)合門的知名品牌。經(jīng)過30多年的發(fā)展，夢天木門已與世界最大的木門營銷企業(yè)Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得寶公司等建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系；在國內(nèi)大中城市建立了700多家專賣店，并已與十大地產(chǎn)商恒大地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、萬達(dá)地產(chǎn)、朗詩地產(chǎn)等國內(nèi)著名房地產(chǎn)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

夢天木門營銷策略團隊通過準(zhǔn)確的市場調(diào)研和消費者分析，提出“高端木門”品牌定位。從消費市場來看，高端木門市場存在、符合消費者認(rèn)知；從競爭層面來看，當(dāng)時尚未有競爭對手占據(jù)高端領(lǐng)先者定位；從企業(yè)自身能力來看，夢天的生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等都符合高端木門定位。通過對“木門”這一建材行業(yè)細(xì)分賽道的聚焦，夢天做大做強木門品類，有效搶占了消費者心智領(lǐng)域“高檔裝修，用夢天木門”的優(yōu)勢位置。

夢天木門營銷策略圍繞“高端木門”品牌定位，不斷完善運營配稱。

在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上，為確保高端品質(zhì)，夢天建設(shè)了一支專業(yè)化的設(shè)計、研發(fā)團隊，深度挖掘市場需求，致力將美學(xué)融入產(chǎn)品的功能性當(dāng)中，開發(fā)出更人性化的設(shè)計，讓設(shè)計回歸用戶體驗，至今已獲得發(fā)明專利13項，外觀專利40項，實用新型專利66項，如研發(fā)創(chuàng)新了“純、耐、透、真”特點的夢天水漆木門，獲得了諸多消費者青睞；自建了慶元、嘉善兩大智能化定制家居生產(chǎn)基地，并制定了高端木門的五好標(biāo)準(zhǔn)，即“設(shè)計、測量、用材、做工、安裝好”，推動行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化歷程，帶領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在產(chǎn)品價格上，夢天木門砍掉了2000元以下的產(chǎn)品，每年末位淘汰10%的產(chǎn)品，著力打造高端產(chǎn)品力。

在品牌形象設(shè)計及塑造上，夢天提出“高端裝修，用夢天木門”廣告宣傳語，刺激和引導(dǎo)消費者認(rèn)知；凝練“純、耐、透、真”夢天水漆木門特征，展現(xiàn)建材產(chǎn)品沒有刺激氣味、天然綠色環(huán)保、木質(zhì)紋理清晰、可以即裝即住等優(yōu)勢，獲得消費者信賴和選擇；打造高端店面形象，加強門店運營人員的培訓(xùn)，提高安裝服務(wù)能力和售后水平，塑造好口碑。

夢天木門營銷策略還針對目標(biāo)用戶和“高端木門”品牌定位，構(gòu)思有效的傳播策略。如邀請了知名巨星劉德華代言，斥資1.47億在央視黃金時段播放廣告，冠名《郎經(jīng)財眼》電視節(jié)目等，提高品牌知名度、認(rèn)知度和影響力；通過企業(yè)官網(wǎng)、“兩微一抖”社交媒體平臺等，發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的資訊、案例以及用戶評價，與消費者進(jìn)行互動，提高品牌知名度和粉絲參與度。

非常差異深圳品牌策劃公司認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，夢天木門建材品牌營銷策略就是一個集合品牌定位、產(chǎn)品策劃、形象塑造、傳播策略等多重系統(tǒng)的成功。通過樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當(dāng)中留下一個強勢的購買理由，然后配稱更科學(xué)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司創(chuàng)立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長！在家居建材領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學(xué)椅、中藝大觀紅木家具、金恩衛(wèi)浴、卓木鳥收納、海龜夢硅藻泥等多個品類品牌，擁有豐富的知識體系及實戰(zhàn)經(jīng)驗累積。以“捷德韋爾櫥柜燈”為例，非常差異助其定位“全球櫥柜照明驅(qū)動者”，提出“讓光，美盡角落”廣告語，再通過品牌故事、產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用場景解決方案、品牌設(shè)計等，成為顧客首選，甚至唯一選擇。

非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營銷策劃全案服務(wù)；堅持“一切都是為了增長，沒有增長就是失敗，幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經(jīng)營理念；提出“讓定位落地有聲！無聲無理由退款”口號，致力于幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。如想了解更多“夢天木門營銷策略”相關(guān)資訊或有建材品牌營銷策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！