隨著人們對家居生活環(huán)境要求的提高，家具個性化、智能化、定制化、品牌化等需求不斷攀升，家具行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健向好發(fā)展態(tài)勢的同時，家具企業(yè)間的競爭也越發(fā)激烈。好的家具品牌營銷策劃方案能幫助家具企業(yè)更好地立足并搶占市場，那么，家具品牌營銷策劃方案怎么做？

家具品牌營銷策劃方案首先要確定品類定位。家具企業(yè)要明確自己為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？企業(yè)可以選擇綜合性、多元化、多品類的發(fā)展道路；也可以選擇聚焦單一品類，精耕細(xì)作某一領(lǐng)域。

家具品牌營銷策劃方案其次要進行市場調(diào)研分析，找到消費者心智中的空白位置，從而確立差異化、有價值、鮮明的品牌定位。通過差異化定位，家具企業(yè)能樹立獨特個性化的品牌形象，促進消費者對品牌及產(chǎn)的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。如勵致家具定位于“綜合家具制造及銷售商”，致力為消費者提供一站式采購服務(wù)；亞帝家具聚焦于高端戶外家具市場，定位“度假式家具”，致力于為度假酒店、辦公園區(qū)、咖啡館、陽臺空間等戶外場景提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

家具品牌營銷策劃方案再次要圍繞定位，完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、凝練品牌名廣告語等關(guān)鍵要素、品牌形象設(shè)計等配稱服務(wù)。

好的產(chǎn)品是企業(yè)健康發(fā)展的基石，能有效鞏固品牌護城河。如勵致家具搭建數(shù)控折剪床、多功能鉆孔鏤銑床加工中心、自動封邊機等，從全方位入手保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，通過為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得消費者的青睞與信任；再如歐派家具推出“21世紀(jì)風(fēng)”系列綠色環(huán)保產(chǎn)品，不僅符合市場和行業(yè)發(fā)展的主流方向，還契合消費者的綠色環(huán)保意識，滿足消費者的心理需求。

能展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點的品牌名廣告語能促進消費者對品牌的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；好的品牌LOGO、品牌VI標(biāo)識能潛移默化的將品牌信息植入消費者心智，從而幫助消費者快速做出購買決策。如亞帝家具提出“隨享度假心情”廣告語，不僅與“度假式家具”品牌定位相契合，也有效降低企業(yè)宣傳成本及消費者認(rèn)知決策成本，在滿足消費者對無拘無束自由生活的向往的同時，拉進品牌與消費者之間的距離。

家具品牌營銷策劃方案最后還要圍繞定位構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌曝光量、知名度，并構(gòu)建與目標(biāo)消費者溝通互動的有效渠道。如歐派家具贊助《跨界歌王》綜藝節(jié)目，提高品牌曝光度，進一步挖掘潛在消費群體；尚品宅配先后邀請周迅、趙麗穎作為代言人，聯(lián)手楊瀾開展“為愛發(fā)聲”公益活動，提高品牌知名度、美譽度。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案問題。自2014年創(chuàng)立以來，成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長！在家具領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過西昊工學(xué)椅、捷德韋爾櫥柜燈、中藝大觀紅木家具等品牌，并取得了傲人的成績！

以“西昊工學(xué)椅”品牌營銷策劃為例，非常差異深圳品牌策劃公司從2018年起開始為其服務(wù)。在第1階段，非常差異為其提出“好座椅，誕生更好靈感”品牌定位&廣告語，通過產(chǎn)品價值規(guī)劃、品牌視覺錘、營銷傳播等方式，從2個億做到6個億、從電商TOP3沖刺TOP1；在第二階段，非常差異從消費者心智、行業(yè)本質(zhì)兩大層面，幫助西昊明確“撐腰護背，久坐不累”品牌定位戰(zhàn)略，并通過品牌廣告KV與官宣、大一線城市廣告投放、門店和品牌形象更新升級、主題活動營銷、抖音/嗶哩嗶哩/小紅書/百度營銷推廣等方式，實現(xiàn)抖音、京東、天貓各平臺銷量霸榜，線上銷量第1戰(zhàn)績持續(xù)刷新的好成績，助力西昊邁向百億新征程。【詳情點擊查看：西昊工學(xué)椅營銷策劃案例】

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