運動服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，消費者品牌認(rèn)知度也不斷提高。下面為大家介紹運動服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案，看看哥倫比亞運動服裝品牌是怎樣打入國內(nèi)市場。

首先，提高產(chǎn)品價值、為品牌賦能。運動服裝品牌哥倫比亞的營銷策劃方案嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，通過研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更加符合消費者需求和心理預(yù)期的運動服裝產(chǎn)品，從而贏得消費者的關(guān)注和選擇。哥倫比亞運動服裝品牌起初是以生產(chǎn)雨具為主，而后不斷拓展更廣大的市場范圍，將科技元素融入產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)制造理念，以求更好的滿足消費市場。

哥倫比亞運動服裝品牌研發(fā)出防風(fēng)風(fēng)水透氣布料，速干布料、具有保暖、干爽、降溫等性能材質(zhì)，幫助用戶更好地抵御戶外惡劣環(huán)境。其產(chǎn)品需要通過嚴(yán)格的品質(zhì)技術(shù)測試和戶外實地檢測，以確保能夠幫助用戶減緩戶外天氣的影響，創(chuàng)造良好的運動體驗。另外，甄選的高科技原材料配以立體剪裁設(shè)計，融入三合一設(shè)計理念，更好的滿足用戶的個性化、多樣化和多元化需求。良好的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計風(fēng)格和使用體驗切實提高品牌價值，從而進一步提高品牌核心價值，為品牌營銷策劃方案賦能。

其次，哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案關(guān)注細(xì)分市場，致力于提高品牌市場占有率。推出戶外休閑服、運動服、越野服裝用品和輕便的鞋款配件等，還將產(chǎn)品分為鈦金系列、專業(yè)戶外運動系列、城市戶外運動系列、專業(yè)釣魚系列和越野跑步用品系列等細(xì)分品類，實現(xiàn)以多個小切入點引爆市場。

哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案自身利用原產(chǎn)地文化、“有活力”和“享受戶外生活”等理念提高品牌附加值。策劃方案提出“Tested Tough 要玩就玩真的”品牌宣傳口號，通過持之以恒的宣傳推廣，傳遞品牌精髓，從而影響消費者的認(rèn)知過程，促使用戶形成與企業(yè)和品牌統(tǒng)一的價值觀。利用品牌附加值和品牌文化，拉進品牌與消費者之間的距離，從而牢固樹立品牌護城河。

哥倫比亞運動服裝品牌營銷策劃方案積極開拓品牌傳播渠道，提高品牌知名度。通過宣傳戶外上限運動，贊助攀登雪山、滑雪、越野跑、劃艇和單車比賽等多個戶外比賽，與行業(yè)相關(guān)項目建立合作關(guān)系，搭建與消費者溝通互動的有效渠道。