據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將突破2400億元。下面淺析凱樂石運(yùn)動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷策略，看看戶外用品企業(yè)怎樣玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷。

凱樂石品牌營(yíng)銷策略聚焦科技材料的研發(fā)及專業(yè)功能設(shè)計(jì)，致力于為登山、攀巖、徒步、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)提供完善的解決方案?；趶V大消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)，建立自身業(yè)務(wù)項(xiàng)目，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品，給消費(fèi)者帶來(lái)安全、科技、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

凱樂石品牌營(yíng)銷策略聘請(qǐng)SCOTTY HAWKER、羅靜、李宗利等海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員，積極開辟野外攀巖線路，進(jìn)行強(qiáng)有力的引流；邀請(qǐng)鐘齊鑫、馬自達(dá)、王清華等國(guó)家攀巖隊(duì)成員及專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。

凱樂石品牌營(yíng)銷策略推出“未登峰計(jì)劃”，致力于建立完善的山峰資料數(shù)據(jù)庫(kù)，從而為廣大登山愛好者提供相關(guān)資料支持，從而獲得廣大消費(fèi)者的信賴；舉辦“凱樂石尋巖國(guó)內(nèi)”，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓；通過(guò)“陽(yáng)朔攀巖節(jié)”活動(dòng)，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離；舉辦“攀巖希望之星”全國(guó)青少年推廣活動(dòng)，吸引更多初學(xué)者的加入；以及“凱樂石四姑娘山攀冰節(jié)”和“凱樂石干攀大賽”等，為品牌營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

凱樂石品牌營(yíng)銷策略通過(guò)多元化、跨界營(yíng)銷方式，吸引消費(fèi)者目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知及決策。通過(guò)體游戲、教學(xué)、比賽等多種形式；室內(nèi)、室外、人工巖壁、自然巖壁結(jié)合以及野外生存技能培訓(xùn)等方式；通過(guò)選拔賽、錦標(biāo)賽等豐富的活動(dòng)，構(gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)者溝通互動(dòng)的高效渠道；聯(lián)名跨界動(dòng)漫IP《大鬧天宮》，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。通過(guò)長(zhǎng)期的、精準(zhǔn)的、多樣的品牌營(yíng)銷策略，提高用戶粘性，鞏固品牌防御壁壘。

凱樂石品牌營(yíng)銷策略樹立專業(yè)品牌形象，倡導(dǎo)拼搏向上精神，號(hào)召更多潛在群體加入戶外運(yùn)動(dòng)。倡導(dǎo)都市消費(fèi)群體，感受大自然氛圍、感受戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)覆蓋范圍。