GUCCI作為奢侈品品牌之一，如今已成為全球時(shí)尚的代名詞，以其高級、典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格而備受推崇，下面跟隨非常差異品牌策劃一起來看gucci的品牌營銷策略。
一、奢侈品行業(yè)市場
根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》中顯示，截止至2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長7%，奢侈品市場呈穩(wěn)步復(fù)蘇發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì)至2025年有望達(dá)到4640億美元規(guī)模。
在全球奢侈品包市場中，擁有LVMH、Gucci、Hermes、Chanel、Prada等眾多知名品牌，其中，奢侈品市場中的CR5品牌占據(jù)75%的市場份額。在2022年公開的數(shù)據(jù)顯示，古馳在時(shí)尚奢侈品牌中占比最大，占30個(gè)品牌價(jià)值總和的44%（572億美元）。
二、gucci品牌分析
1.品牌由來：
Gucci品牌，1921年創(chuàng)立于意大利佛羅倫薩，借由其獨(dú)特的創(chuàng)意，以及精湛的意大利工藝聞名于世，同時(shí)，古馳隸屬于開云集團(tuán)(Kering Group)，開云集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸鄻O具影響力的精品、運(yùn)動(dòng)及生活方式品牌，是時(shí)裝與配飾行業(yè)的領(lǐng)軍者。Gucci品牌風(fēng)格強(qiáng)調(diào)奢華、前衛(wèi)和個(gè)性化。
2.品牌產(chǎn)品線：gucci涉及各品類的產(chǎn)線，包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。
3.品牌定位：Gucci作為高端奢侈品的代表，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格奢華、性感、精致而優(yōu)雅，常常以其標(biāo)志性的雙G標(biāo)志和竹節(jié)手柄等著稱，同時(shí)也注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。gucci將自己的品牌目標(biāo)受眾定位在年輕一代的人群，這類人注重時(shí)尚、追求創(chuàng)新和新鮮感，gucci的簡單、經(jīng)典的logo款馬蒙包等一直是品牌的熱門款。
4.品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格：Gucci喜歡將一些繁復(fù)花紋和動(dòng)物圖騰用在設(shè)計(jì)中，比如近些年蜜蜂、虎頭、珊瑚蛇等等圖案都已經(jīng)成為了Gucci的印象符號。這些圖騰不僅有著深厚的歷史和神話淵源，也體現(xiàn)了Gucci對自然和生命的敬畏和贊美。
三、gucci品牌營銷
最近，各大品牌通過一系列營銷活動(dòng)讓特定的色彩深入消費(fèi)者心中，成為品牌的專屬DNA，gucci也不例外，今年目前最出圈的色彩之一當(dāng)屬Gucci的一抹安可拉紅。3月Gucci分別在上海、北京、深圳及成都啟幕“Gucci Ancora古馳安克拉紅”線下空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，明亮的差異色可以有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而幫助品牌增加認(rèn)知度和辨識性。
除此之外，gucci還運(yùn)用數(shù)字化營銷的方式，與消費(fèi)者拉進(jìn)距離，Gucci品牌他們的小紅書賬號就充滿了創(chuàng)意和趣味，在增加品牌傳播力的同時(shí)讓大家不會(huì)覺得這個(gè)品牌十分遙不可及。
在門店上，會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)，設(shè)置不同的店面形象，打造個(gè)性化店鋪，做差異化品牌營銷，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者不同的需求，收獲更大的消費(fèi)群體。
四、非常差異的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判
奢侈品其實(shí)本質(zhì)上是代表著一個(gè)人個(gè)性和品味的表達(dá)，奢侈品更多的是一種象征價(jià)值，是一個(gè)人自我的表達(dá)，產(chǎn)品代表的精神理念明顯大于產(chǎn)品實(shí)際作用。正如gucci品牌所體現(xiàn)出來的品牌價(jià)值一樣，選擇gucci的人同樣也是極簡、喜歡復(fù)古、獨(dú)特的品牌調(diào)性的，通過gucci的獨(dú)特個(gè)性化風(fēng)格，來表達(dá)和呼應(yīng)內(nèi)心的個(gè)性情感。
消費(fèi)者在作出決策時(shí)，往往是通過品類來思考，品牌來做選擇，一個(gè)品牌要想成為消費(fèi)者的選擇理由，就必須就夠說清楚自己品牌獨(dú)特在哪里，區(qū)別于其他品牌的是什么。
以非常差異為金恩衛(wèi)浴品牌為例，作為衛(wèi)浴中的高端品牌，如何說清楚自身的優(yōu)勢和價(jià)值就顯得尤為重要，我們通過“奢華”來進(jìn)行表達(dá)，呼應(yīng)消費(fèi)者的品質(zhì)與檔次方面的情感訴求，最終得出“奢華藏于靜美”的品牌定位，體現(xiàn)品牌價(jià)值的同時(shí)極具傳播效應(yīng)，進(jìn)一步激活消費(fèi)者對思和慕靜的認(rèn)知。
Gucci品牌通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，不斷鞏固和拓展其在高端市場的地位。
在致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，還關(guān)注環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的問題，積極參與公益活動(dòng)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境為社會(huì)作出貢獻(xiàn)。以上是gucci品牌營銷策略的內(nèi)容，希望對大家有所幫助，如有策劃相關(guān)需求可聯(lián)系非常差異。