TF作為一線大牌的彩妝品牌，如今在彩妝行業(yè)中占據(jù)著一席之地，以其高品質(zhì)和時(shí)尚的設(shè)計(jì)而取得消費(fèi)者的青睞，我們一起來(lái)看TF彩妝品牌的策劃是怎樣的，解析品牌背后有何可取之處。

一、彩妝行業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從442.9億元增長(zhǎng)至714.3億元，到了2023年，我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)2025年將有望達(dá)到5791.0億元。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)是全球最大的彩妝市場(chǎng)占比約26%，其次是中國(guó)和日本，比重分別為12%和8%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：

在全球高檔高端市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)品牌主要為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等。其中TF品牌于22年11月被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以28億美元（約合人民幣198億）收購(gòu)Tom Ford品牌，此次收購(gòu)被認(rèn)為是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的一次重要品牌戰(zhàn)略舉措，眾所周知tf這一品牌一定程度上代表著高端美妝品牌品類，此次收購(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)雅詩(shī)蘭黛的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

二、TF彩妝品牌背景與故事

TF品牌是由美國(guó)設(shè)計(jì)師湯姆·福特（Tom Ford）在2005年創(chuàng)立了與自己同名的奢侈品牌，此前曾在奢侈品牌Gucci擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，把Gucci品牌從瀕臨破產(chǎn)到起死回生而在國(guó)際中具有知名度。

湯姆·福特在離開(kāi)古馳（Gucci）后，創(chuàng)立了同名品牌TF，他希望將自己的所有思想、理念融入所有產(chǎn)品中，進(jìn)一步傳遞自己的價(jià)值觀和審美趨勢(shì)。

創(chuàng)立之初，TF與馬可林集團(tuán)合作生產(chǎn)、銷售眼鏡品牌，并與雅詩(shī)蘭黛合作打造美妝品牌，同年僅推出了一個(gè)小型香水系列。以香水打開(kāi)市場(chǎng)，通過(guò)香水這一項(xiàng)單品系列帶動(dòng)TF品牌推出高端沙龍香生產(chǎn)線，雅詩(shī)蘭黛隨后將TF美妝業(yè)務(wù)拓展到口紅和粉餅等品類，自此，TF美妝業(yè)務(wù)在全球進(jìn)行擴(kuò)張。

在2014年，推出了一系列名為“Lips&Boys”的限量唇膏，一套50支，每一支色號(hào)用一個(gè)男孩的名字來(lái)命名，充分激發(fā)了消費(fèi)者的收集欲望，通過(guò)限量、饑餓營(yíng)銷策略讓品牌銷量進(jìn)一步提升。

TF作為一個(gè)奢侈品牌，主要擁有服飾、配飾、香水、彩妝等系列產(chǎn)品，頗受全球時(shí)尚人士的喜愛(ài)，并且成為全球范圍內(nèi)深受歡迎和具有影響力和彩妝品牌之一。

同時(shí)隨著全球口紅市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是在國(guó)內(nèi)，口紅已經(jīng)成為彩妝市場(chǎng)的一大品類，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，口紅就也成為TF品牌銷售量高的一個(gè)品類之一。

三、TF品牌定位與目標(biāo)市場(chǎng)

TF明確將品牌定位在了輕奢高端路線，簡(jiǎn)約時(shí)尚的Logo設(shè)計(jì)，高級(jí)的外殼包裝，天然就是一件藝術(shù)品。

TF品牌的高品質(zhì)，不是隨隨便便就能平替的，全線產(chǎn)品實(shí)力在線，都是明星產(chǎn)品，從始至終，已經(jīng)給人打上時(shí)尚、高端、奢侈、高品質(zhì)、性感而神秘等品牌形象。

品牌目標(biāo)消費(fèi)人群消費(fèi)能力較強(qiáng)，主要集中在一二線城市，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)有較高的追求。消費(fèi)群體在年齡上跨度較大，主要集中在25-55歲之間。25-35歲的年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、個(gè)性化，注重品牌的價(jià)值和外觀；35-55歲的成熟消費(fèi)者則更看重產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝和品牌的聲譽(yù)。

主打產(chǎn)品主要選擇在唇妝和香氛品類，雖然口紅這一品類在市場(chǎng)上整體價(jià)位偏低，但TF的定價(jià)卻比迪奧、香奈兒還貴。品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚、精致，包裝也非常精美，符合高端消費(fèi)者的審美需求，其高價(jià)格也有助于樹(shù)立品牌高端化的品牌形象和整體調(diào)性。

四、TF品牌營(yíng)銷策略

TF的品牌廣告語(yǔ)有“擁有TF，擁有更好的自己”、“展現(xiàn)你的獨(dú)特魅力，從TF開(kāi)始”等。都運(yùn)用到品牌策劃中的情感價(jià)值定位，通過(guò)情感訴求的方式來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立好感度與情感鏈接，讓消費(fèi)者感性消費(fèi)，做出購(gòu)買行動(dòng)。

在品牌策劃中，廣告語(yǔ)是讓消費(fèi)者更理解品牌的價(jià)值，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買理由的存在。給消費(fèi)者清晰有力的購(gòu)買理由，從而占據(jù)消費(fèi)者心智，建立對(duì)品牌的認(rèn)知。

TF品牌廣告一直以大膽、性感著稱，廣告中經(jīng)常出現(xiàn)一些具有爭(zhēng)議性的元素，還經(jīng)常推出限量版產(chǎn)品以及用特定的名稱來(lái)命名色號(hào)等方式，滿足消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性和個(gè)性化的需求。

在代言人的選擇上，主要以男性藝人為主，其中包括朱一龍、白敬亭、孔劉和玄彬。主要希望通過(guò)異性魅力結(jié)合品牌調(diào)性，吸引更多的女性消費(fèi)群體。

其中玄彬作為TF亞太地區(qū)的代言人，充滿著話題性，在玄彬和孫藝珍的婚禮上，當(dāng)天的婚禮迎賓禮物之一便是他自己代言的TF香氛，選擇私人調(diào)香系列中的東方玫瑰作為贈(zèng)禮，共同見(jiàn)證兩人的愛(ài)情。

TF還十分注重品牌營(yíng)銷，集結(jié)百大KOL在全網(wǎng)深度種草，通過(guò)植入《乘風(fēng)破浪的姐姐》，借助明星營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌的話題在全網(wǎng)熱烈討論。

以上是關(guān)于TF彩妝品牌策劃方案的分析，TF品牌的成功得益于其多方面的策略，包括品牌定位策劃、廣告營(yíng)銷等，使其成為了時(shí)尚界的領(lǐng)軍品牌之一。非常差異在彩妝日化、食品生鮮、電子、家居等眾多行業(yè)擁有豐富案例，如想了解更多案例資訊，可聯(lián)系非常差異。