隨著90后、00后成為新一代消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)童裝的質(zhì)量、美觀度、品牌認(rèn)知度等提出更高要求。下面淺析米妮哈魯MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃案例，看看有何可取之處。

米妮哈魯MiniZaru是為韓都衣舍集團(tuán)旗下一款童裝品牌。MiniZaru品牌營(yíng)銷策劃聚焦童裝單一品類，集中資源和優(yōu)勢(shì)，以韓都衣舍作為強(qiáng)有力的背書(shū)，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃提出“韓風(fēng)快時(shí)尚”定位理念，依據(jù)定位完善運(yùn)營(yíng)配稱，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃確定3歲至12歲的兒童為目標(biāo)用戶，依據(jù)目標(biāo)用戶的需求、家長(zhǎng)群體的要求等，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。米妮哈魯MiniZaru提出安全、時(shí)尚的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)理念，致力于為目標(biāo)用戶提供優(yōu)質(zhì)童裝產(chǎn)品。從面料、生產(chǎn)工藝、包裝存儲(chǔ)等多方面出發(fā)，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，保障服裝的舒適性能、時(shí)尚性能等。從而為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。

MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃還關(guān)注消費(fèi)者心理需求，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，鞏固品牌護(hù)城河。堅(jiān)持獨(dú)立、原創(chuàng)精神，洞察兒童心理需求以及家長(zhǎng)群體的心理態(tài)勢(shì)。在關(guān)注消費(fèi)者對(duì)童裝的時(shí)尚需求同時(shí)，還關(guān)注孩子身體狀況，致力于為孩子提供舒適、安全、時(shí)尚的服裝。從而與家長(zhǎng)群體呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)、給孩子營(yíng)造愉快的成長(zhǎng)氛圍，產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。

MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃樹(shù)立良好形象，吸引孩子目光，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知。設(shè)立IP形象，用小考拉吉祥物溫順、憨厚的形象，吸引顧客，展現(xiàn)品牌致力于呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的核心價(jià)值，從而獲得廣大消費(fèi)者信賴。

MiniZaru童裝品牌營(yíng)銷策劃依據(jù)自身定位、產(chǎn)品調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)能力等多種元素，確立科學(xué)的價(jià)格策略。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價(jià)格策略，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的解決方案和服務(wù)，從而做好既有市場(chǎng)的以及新市場(chǎng)的開(kāi)拓。